企业为何要申请注册商标？
简单地说，商标就是商品的牌子，是商品的生产者和经营者为了使自己生产或经营的商品同其他商品生产者或者经营者生产或经营的商品区别开来而使用的一种标记。这种标记通常由文字、图形英文、数字的组合构成。
商标通过确保注册商标人享有用以标明商品或服务，或者许可别人使用以获取报酬的专用权，而使注册商标人受到保护。
许多电子品牌商标，就是文字商标；奔驰汽车的奔驰商标(1个三角形外套圆环)是图形商标；凤凰自行车厂的“凤凰“商标，由文字“凤凰和凤凰鸟的图形组合而成，即是文字和图形的组合商标。
注册商标，是指商标使用人将其使用的商标依据法律规定的条件和程序，向国家商标主管机关(国家工商总局商标局)提出申请注册申请 [1] ，经国家商标主管机关依法审查，准予申请注册登记的法律事实。在中国，注册商标是商标得到法律保护的前提，是明确商标专用权的法律依据。商标使用人一旦获准注册商标，就标志着它获得了该商标的专用权，并受到法律的保护。
1个企业使用的商标不经过申请注册，最致命的弱点是商标使用人对该商标不享有商标专用权。就是说使用这个商标，别人也能够使用这个商标，这就使商标标明商品来源的基本作用受到了影响，也导致商标代表一定商品质量和信誉的作用大打折扣。例如，A企业生产的“蓝天牌电饭锅，这种锅物美价廉，很受消费者欢迎，但“蓝天商标没有申请注册，于是其他一些厂家觉得这种锅既好销又能卖出好价钱，就纷纷在自己生产的电饭锅上打上“蓝天商标出售。其结果，鱼目混珠，A企业的市场销售额迅速下降，“蓝天商标的信誉更是一落千丈，更有不少消费者拿着其他企业生产的“蓝天牌电饭锅要求A企业退换或赔偿经济损失。这种情况虽出乎A企业的意料，却又应在意料之中。A企业请求商标主管机关制止其他企业使用“蓝天商标，但因该商标不是申请注册商标，A企业不享有商标专用权，商标主管机关对A企业的请求不能受理。
未申请注册商标的另1个弱点是，一旦别人将该商标抢先申请注册，该商标的最先使用人反而不能再使用该商标，这方面的教训是非常深刻的。根据中国《商标法》，商标专用权的原始取得仅有通过注册商标取得，而申请注册商标，又采用申请在先原则，即对1个未申请注册商标来讲，谁先申请申请注册，该商标的专用权就授予谁。因此，不管1个企业使用1个商标多久，假如它没有将该注册商标，那么，只要别人将该商标注册申请申请注册，商标专用权就会授予别人。
未申请注册商标的再1个弱点，就是未申请注册商标有可能与使用在相同或类似商品上的已申请注册商标相同或者近似，从而发生侵权行为。到1999年底，中国申请注册商标的总数已近百万件。在新申请注册商标时，假如未经事先查询，申请的驳回率几乎达到70%。这就是说，使用未申请注册商标，该商标与使用在相同或类似商品上的申请注册商标相同或者近似的概率为70%。换句话说，使用未申请注册商标，就有70%侵权的可能性。由于中国《商标法》第三十八条规定，“未经申请注册商标所有的许可，在同一种或者类似商品上使用与其申请注册商标相同或者近似的商标，即属侵犯申请注册商标专用权的侵权行为。侵权行为，就要由侵权人承担侵权的法律后果。因此，使用未申请注册商标，不管本意怎样，总是存在侵犯别人申请注册商标专用权的可能性。侵权就要受处罚，就要赔偿经济损失，就要影响企业的生产经营活动。为了企业的正常经营、为了企业的发展、也为了尊重别人申请注册商标专用权起见，使用未申请注册商标的企业应当申请注册商标。
未申请注册商标还有1个弱点，就是未申请注册商标不能形成工业产权，因此也不能成为使用人的无形资产。由于中国《商标法》规定，申请注册商标专用权才受法律保护，未申请注册商标不受法律保护，其使用人也不享有商标专用权。因此，从严格意义上讲，在中国仅有申请注册商标才是工业产权，仅有申请注册商标才能成为企业的无形资产