上海伟明知识产权代理有限公司根据多年处理商标疑难案件的经验，对一些典型案例提出了专业的分析意见，供读者参考:
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简短的
驳回行政诉讼审查
法院
北京市高级人民法院
争议商标
申请号
22942226
债权人
内蒙古伊利实业集团股份有限公司
指定类别
29
申请时间
2017年2月27日
拒绝的原因
指定商品的使用缺乏重要性。
TRAB裁定
商标评审委员会认为，伊利公司起诉的商标由“妄自菲薄”汉字构成，一般被公众认定为口号或口号，但不易被认定为商标，缺乏意义。
一审判决
虽然“贬低自己生命”的商标缺乏内在意义，但伊利公司在其乳制品上广泛印刷了有争议的商标，伊利公司在各种渠道投放了大量广告。因此可以认为伊利公司与商品形成了对应关系，可以起到区分商品来源的作用，所以申请的商标具有商标的意义。命令TRAB做出新的裁决。
二审判决
伊利公司提交的使用证据不能完全反映“轻生命、轻重量”产品的实际销售情况，不能证明“轻生命、轻重量”产品的受欢迎程度；此外，伊利公司在一些实际使用的商品侧面印上了“生命之轻，一身之轻”的字样，并根据普通消费者的消费习惯认可为口号。因此，内亿利公司一审诉讼请求被驳回，即“生命轻则一轻”，缺乏意义，商标注册不成立。
专业经验
1.商标法不禁止广告语言被注册为商标，但必须是有意义的。
2.在实际使用中的突出用途。广告语言经过广泛使用和宣传，可以与特定主体形成对应关系，行政机关可以认可。即使被驳回，也可以由商标评审委员会或法院解除。
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