分散品牌战略品牌租借战略
1.“同胞姊妹”:分散品牌战略在某城市,有1个HM家居公司,还有1个XJ家居公司,它们常在同一条街上开门市,产品档次、价格几乎差不多,常有顾客去ⅪJ家居公司看家私,一旦价格谈不拢,往往是一跺脚跑到HM家居公司去买;同样,顾客在HM家居看家私假如砍不下价来,也可能调头直奔ⅪJ家居公司去买。后来该城市的居民才弄明白,“XJ”与“HM”原本属于同一家集团公司,是1个集团的两个商标品牌。这种在同一市场、同一企业、同一产品、同一定位上采用不同商标品牌的策略,最为成功的当属宝洁公司,功能差不多的洗发水,它们分别用“飘柔”“海飞丝”“潘婷”等商标品牌来运作,且每个商标品牌都运作得非常成功,堪称商标品牌分散策略的经典。商标品牌分散化策略在中国何以容易取得成功?其原因主要在于以下几点(1)区域营销优势得以充分发挥。中国企业由于众多因素制约,难以构筑全国性市场地位,但在某1个特定的区域,较容易建立自己的商标品牌优势,形成一定的销售市场。(2)易于口碑传播。小区域行销能使商标品牌口碑广为流传,扩大市场影响,还减少了宣传费用,提升了成本领先优势。(3)分散化商标品牌战略往往采取商标品牌使用权转让方式经营,巨大的利润空间能够吸引经销商加盟,共同打造区域性名牌。(4)在商标品牌设计上,努力让产品与消费的距离最短。2.借船下海:品牌租借战略既然有些品牌能够实行虚拟经营,对尚无品牌的企业而言,同样可用租借品牌的方式快速打入市场。在全球经济一体化的今日,国内某些企业完全能够利用自己拥有的一些优势(如低廉的劳动力成本、通畅的经销渠道、丰富的顾客资源等),租借某一国际品牌使自身优势与国际品牌巧妙结合起来,借国际品牌的影响力迅速拓展销售市场,扩大自身的规模和实力,同时也能协助国际品牌登陆中国市场,如中威公司租赁美国迪士尼公司的米奇妙、史努比、米奇小队友、卡通天地、芝麻街等品牌15年,针对国内大中城市独生子女大做广告,在市场上获得了巨大成功,比自创品牌节省开支省力,利润也不菲尽管未来的经济将更多地由大企业、大品牌来主宰,但中国企业仍然有着强劲的发展潜力。在世界服装名牌论坛上,美国PA咨询集团公司常务顾问朱迪思?巴尼特女士曾明确指出:品牌化是一场马拉松,而不是短距离疾跑。在未来竞争中,中国企业究竞应采取什么样的品牌战略,不同的企业有不同的选择,同1个企业在不同的阶段或不同的市场也有不同的选择。但无论怎样,获得市场的认可才是检验品牌战略运用是否恰当的根本标准,仅有想方设法牢牢吸引顾客的眼球,实实在在地迎合顾客不断转变的愿望,才能真正形成自己的品牌,才能用品牌效应获取更多的利润。
分析高新技术企业申报失败的原因有什么
分析高新技术企业申报失败的原因有什么1、知识产权技术含量不高
高新技术企业申报，知识产权是关键。而知识产权的获取是必须时间的，例如实用新型专利通过的周期为7-14个月，发明专利通过的周期更长，要2年左右。而大多数知识产权数量不够，又急于申请高新技术企业的企业想保证“拥有自主知识产权”项加分，最快捷的办法就是选择软件著作权申请。纯粹为了申报高新技术企业而申请软件著作权，没有进行相关规划，容易导致知产关联性低，有的软件著作权与研发项目和产品的关键技术完全不搭边，张冠李戴，这就会使得企业知识产权评分不高，从而申报失败。
2、申报领域不符对政策了解不够，没有找到完全贴合公司产品和技术的高新领域里的细分类别，申报的资料对应领域选择不对而无法通过评审的情况。
3、科技成果单一，关联性差企业要将研发的科技成果进行产业化，要求年平均转化5项以上。并且要将企业的科技成果进行准确描述，要描述出科技成果是什么？怎么转化的？应用在哪个产品中？应用的效果怎样？是否产生收益？等等。
4、高新技术产品描述不清申请资料描述不清，技术性不强，佐证资料杂乱无章，高新收入归集混乱的情况是企业自行申报最常见的问题。
5、财务核算问题财务核算不规范是许多高新技术企业认定失败的最核心原因，常见的有：研发费用含无形资产摊销金额而财务报表中无形资产、会计报表没有研发核算、多个研发项目的研发经费雷同、研发费用大于管理费用。
6、管理规范存在漏洞有的企业尤其是乡镇型科技企业没有找专业咨询公司，缺少长期规划。为了节省成本费用，有些核心创业人员甚至都不交社会保险。有些初创公司以技术人才创办为主，企业技术方面比较领先，但财务管理方面相对松散。由于在线支付和避税的考量，直接进入个人账户，或者进入公司账户也很少开票，导致财务数据不规范。也存在许多后补充资料中出现制度写明了有具体金额的奖励激励，但没有发奖金、汇款或现金签收的凭证等，前后不一致的现象，使审核专家对其各项管理规范存疑，导致扣分。
事实上，
高新技术企业认定
失败的原因还有许多，必须做好战略发展规划和充分准备，寻求专业的服务平台往往才能事半功倍！技术尽职调查高新技术企业认证方法专利分类查询商标续展流程及费用