品牌发展的原始阶段
一、品牌发展的原始阶段从广告的产生到1450年德国人古登堡发明西方活字印刷术以前，品牌是在一种原始的、无意识的状态下发展的。可是，人们在商业活动中已经不自觉地运用到了品牌的观念。当时人们的品牌传播方式多是口耳相传，直到古埃及文字广告的出现，情况才有所改观。在已发现的古希腊和古罗马阶段的陶器、金器以及灯具上都刻有文字或图案的标记，这能够被认为是最早的商标品牌。公元前6世纪罗马建立了奴隶制共和国，由于经济繁荣和商业活动的增多，闹市和市区竖起大量的招牌和壁报广告来进行品牌宣传。二、品牌发展的萌芽和发育阶段古登堡的印刷术发明之后，传播的技术水平得到了显著的提高，品牌的发展也由此迈入1个新的领域。1472年，英国第1个出版人威廉?坎克斯印制了一份宣传宗教书籍的广告，品牌传播开始与先进科技紧密地结合在一起。“倘任何人，不论教内或教外人士愿意取得适用于桑斯伯莱大教堂的仪式书籍，而其所用字体又与本广告所使用者相同，请移驾至西敏斯特附近购买，价格低廉，出售处有盾形标记，自上至下有一红条纵贯认为辨识。”之后的几百年间，品牌与广告一直都是在次要的毫不引人注目的位置生存。直到1666年，《伦敦报》在报纸上正式开辟了广告专栏，品牌传播才在大众传媒上有了一席之地。18世纪中期，英国及欧洲其他国家出现了一批广告画家，在周刊上屡屡刊登插图广告，推动了品牌设计和广告水平的提高。其中最有名的是75行字的沃伦品牌(鞋油)的广告，广告画面上方一双用沃伦鞋油擦过的皮鞋锃亮无比，一只猫正吃惊地怒视着鞋面上自己的影子。这则广告引起了人们极大的兴趣，沃伦品牌从此在英伦三岛畅销20余年。与此同时，广告品牌的文案设计水平也大有提高。广告代理职业的出现，说明随着社会经济的发展，品牌对广告的需求在不断增加，品牌越来越必须专业水准的咨询和策划维护。在这一历史阶段，英国由于最早完成资产阶级革命和工业革命，因而理所当然地成为世界品牌和广告的活动中心。到了19世纪，由于美国崛起，世界品牌和广告的活动中心逐渐转移到了美国。
品牌法律保护的内容
品牌是实施名牌战略的基础，要有效地保护品牌，必须引入法制轨道。市场经济从某种意义上说也就是法制经济，对品牌的保护，首先就是法律的保护，它包含从法律上和从注册商标上、品牌其他构成要素上3个内容。1．法律保护法律保护能够称为品牌的遮阳伞，具体包含立法保护和司法保护。(1)立法保护。是指通过制定和颁布有利于品牌保护的法律来实施对品牌的保护。从立法重点来看有两种类型。一是鼓励性立法，即对品牌保护从正面提倡、鼓励和促进品牌发展和名牌战略的法律。这些法律主要是从正面积极引导、扶持和促进产品质量的提高、品牌的健康发展。二是惩罚性立法，指对危害品牌正常发展、破坏品牌运行正常机制的一切违法犯罪活动进行惩罚和打击的法律。两种类型的立法是有区别的，但二者又是互相联络的，前者有惩治假冒的条款，后者也有鼓励保护知名品牌产品的条款。我国改革开放以来，对品牌的立法保护进行了大量的保护工作，制定了一批有利于品牌保护的法律法规，但与市场经济发展的实际要求相比，有些应该制定的法律还没有制定，已经制定的法律法规对假冒伪劣产品打击的力度还不够，出现的许多法律盲点必须得以补充。因此，必须进1步加强对品牌上的立法保护，进1步加强打击伪劣产品的力度。如2001年7月新出台的高院司法解释，就有对制贩假毕业证件的人处以3年以下有期徒刑的新法律规定，从而使打击贩卖假文凭有了法律依据。(2)司法保护。是指依据现有的法律对品牌进行保护、打击假冒的实际司法行为。司法保护主要是由司法机关来实施，其主要方式是通过司法程序，以法律为准则，以事实为依据，对假冒伪劣的违法犯罪行为进行法律制裁，从而保护知名品牌产品的声誉。2．品牌的商标保护从法律意义上讲，品牌即凝聚一定吸引力和价值的使用中的商标，我国商标法规定，经商标局核准申请注册的商标为申请注册商标，注册商标人享有商标专用权，受法律保护。商标法还规定，企业必须取得商标专用权的，应当向商标局申请注册商标。因此，依法保护品牌的1个重要途径是进行注册商标。3．品牌其他构成要素的保护品牌的构成要素除了品牌名称、品牌标志和商标外，还有～些对品牌形象的形成具有重要意义的要素，例如，品牌的定位主题句、品牌代言人及品牌的标准色等，企业也应对其进行有效的保护。按照《中华人民共和国著作法》的有关条款，凡是具有独创性的文字、图片及影视作品，都应纳入保护的范畴。企业在塑造品牌形象的过程中，在媒体上所使用的一些广告语，凝聚了广告设计人员的脑力劳动，必须加以保护。品牌代言人对于品牌形象的形成同样具有重要的意义，也是品牌形象的重要组成部分，企业应当对其加以保护，以维护品牌形象的一致性。