品牌没有承担起自身的社会责任
中国企业往往在担负社会责任方面缺乏主动,甚至连最基本的商业道德都没有,缺乏诚信是中国相当多企业的通病。分析中国那些盛极一时,又急速消失的品牌,它们之因此最终被消费者无情抛弃,是由于其中相当一部分都有1个共同的致命弱点:品牌有道德缺陷,承诺缺乏基本的诚信精神。中国品牌道德的缺陷源于传统文化中商业道德意识的淡漠。几千年来中国一直是个农业国家,自给自足的小农经济占据主导地位。以农业立国的国家,采取重农轻商、重农抑商的政治策略,几乎成为必然的选择。道德意识停留在社会意识形态的视野中,买卖公平、童叟无欺这种朴素的商业准则也仅仅是局限于狭隘的、简单的商品交换中。由于缺乏基于工业社会所形成的契约关系和商业道德意识,使得从计划经济转入市场经济的中国企业无法在短时间内完成商业道德意识的转化和建立,纵然计划经济社会道德意识还存在,但契约与商业意识的空白,使得中国品牌从诞生之日起,就将承诺自觉不自觉地停留在政治意识形态宣传的思维框架中,品牌蜕变成了企业获取利润的1个道具。品牌之因此被信赖,是由于其受制于商业道德约束和规范限定。企业成功创建品牌并维持品牌的发展就必须恪守品牌承诺,无论何时何地,以何等代价,都必须实现品牌的承诺,这是成功品牌必须遵守的法则。由于品牌实质上是一种商业承诺,企业建立品牌的过程就是孜孜不倦地实践其诺言的过程,市场竞争的法则成为品牌道德的约束。从这个意义上来讲,企业创建品牌是1个自我约束的过程,应该实实在在地去做,建立1个坚实的市场基础,才能为品牌获得预期的市场份额与地位。然而,目前中国的企业和企业家,却仍然难以抗拒短期内迅速获取高额利润的强烈诱惑,以诚信为代价,无视自身的品牌承诺而换取眼前利益。能够说,这是与中国企业整体上缺乏主体意识、自尊意识和社会责任感的传统文化影响分不开的。中国的传统文化对中国企业而言,犹如1个具有强大磁场的磁石,具有左右企业集团主体意识和道德意识的强大引力。中国的企业要想顺应市场经济之潮流,遵循市场经济之原则,合理、规范地运作自己的企业,就必须从造成企业缺乏责任心和商业道德缺陷的传统文化氛围中挣脱出来,理直气壮地确认和建立自己在商品社会中的合理地位,自觉地承担起商品社会赋予他们的那份必须要承担的社会责任,方能构建起完善的品牌道德。
品牌面临的转变
第33届MARQUES年会于今年9月17日至20日在都柏林举行，地点在Citywest酒店和会议中心。超过一千名代表出席了这次活动，并达到了极限。我们想借此机会感谢参加会议的许多顾客，商标专业人士和老朋友，他们抽出宝贵时间在我们的展位前停下来。此外，感谢MARQUES委员会组织了如此有见地和相关的会议。全球商标活动的8个见解今年的MARQUES的主题是“品牌面对变革”。能够在MARQUES网站上找到的会议计区划为八部分，还包含在第3天下午举行的4个发人深省的研讨会。中国商标协会比较广告和赞助广告在互联网时代管理拆分品牌美食，时尚和节日-到底是谁的文化？该活动由MARQUES法律顾问主席兼《李子指南》总法律顾问SusieHarris正式宣布开幕。哈里斯（Harris）在开幕词中谈到了品牌和文化专有权的问题：“即使是最大的品牌，文化专有也被证明很难。”爱尔兰专利局专利设计和商标负责人格里·巴雷特（GerryBarrett）接下来发言，并致开幕词。他告诉我们，IPO品牌也正面临变革，不久将被更名为爱尔兰知识产权局。他本人将拥有IP控制器的新头衔。巴雷特说，从爱尔兰的角度来看，当今品牌面临的最大挑战是无交易退欧的可能性。会议历时三天，涵盖了以下八个主题：1.变革无处不在-您的品牌准备好了吗？本次会议对品牌所有者提出了挑战，“要思考未来几年塑造世界的大趋势，并考虑这些大趋势将怎样对其品牌产生影响。”它由加拿大高林WLG合伙人RobertMacDonald担任主席。麦克唐纳（MacDonald）在讲话中强调了围绕趋势社会问题（例如环境）的价值观转变。他标明，这一转变要求品牌所有者进行直观的调整，以避免在线上引起争议。他说：“您的产品今日可能无处不在，但就像塑料吸管一样，明天就不见了。”2.全球发展对知识产权的影响会议由格雷戈尔沃斯，主持Brinkhof（荷兰）。演讲嘉宾是GowlingWLG（加拿大）的GinevraSaylor，爱尔兰的AdrienneGormley@Dropbox和法国的HoganLovells（法国）的DavidTaylor，技术，市场营销和传播方面的转变，以及它们怎样影响商标保护和实践IP。3.侵犯商标权案件中的损害赔偿本次会议由Boehmert＆Boehmert（德国）的BjornBahlmann主持，国际发言人JeremyBlum，Bristows（英国），LisaPearson，KilpatrickTownsend＆Stockton（美国），JiaoHongbin，King＆WoodMallesons（中国），WilliamLobelson，Germain＆Maureau（法国），BahiaAlyafi，AlyafiIP集团（卡塔尔）和TimmeGeerlof，WinttLeGrandLeeuwenburg（荷兰）。小组探讨了关键问题和损害赔偿的一般原则，并在美国，英国，法国，荷兰，中国和沙特阿拉伯进行了计算和量化。4.等式中的唤起-地理标志重要的令人惊讶的原因由D?rsFrank-Molnia＆Pohlmandf-mp的OrtrunGünzel主持（德国），由WIPO（瑞士）商标，工业品外观设计和地理标志部，商标和工业品外观设计部高级总监MarcusH?pperger主持，JürGSimon，伦茨＆Staehelin（瑞士）和CarleenMadigan（爱尔兰威士忌协会）（爱尔兰）进行了广泛探讨，涉及国际电联的现状（政治），地理标志的保护范围以及为品牌所有者提供的实用建议。5.披露证据第3天以本次会议开始，由AAALegalServiCEs（爱沙尼亚）的MikasMiniotas主持。他由FR凯利（爱尔兰）的DavidBrophy，JTInternational的AmelleBenabdellaziz加入（瑞士）和EUIPO（西班牙）国际合作与法律事务部诉讼团队负责人ArnaudFolliard-Monguiral。第五场会议探讨了“EUIPO怎样容许引入公开证据，并将引入公开证据（现有技术）的这种处理方式与欧洲专利局的处理方式进行了比较和对比。”6.在瞬息万变的世界中，“避税天堂”有未来吗？由DFMG律师事务所（爱尔兰）的PatriciaMcGovern主持，演讲者是GrantGrantThornton（爱尔兰）的PeterVale（爱尔兰）和JonesJones（荷兰）的LodewijkBerger，他的演讲内容颇具洞察力，探讨了全球税收环境的近期和重大转变，以及不久的将来持有“避税天堂”中的知识产权。在本次会议之后，发表了刘易斯·加兹纪念奖学金。7.改革后1年的欧盟知识产权局实践最后一天以倒数第二次会议开始。本届会议的主席是奥斯本·克拉克（英国）的罗伯特·古思里（RobertGuthrie）。演讲者包含：欧盟国际局（西班牙）国际合作与法律事务部副主任DimitrisBotis，德国DYoung＆CoLLP的JanaBogatz，PetraGoldenbaum，CMSHascheSiglePartnerschaftvonRechtsanw?ltenundSteuerberaternmbB（德国）和罗兰马林逊的，泰乐信（英国）。演讲者介绍了最近的发展，并谈到了自欧盟商标改革以来的12个月中出现的实用性。还研究了欧盟成员国对欧盟商标指令的转换，以及有关英国脱欧影响的新信息。罗里·奥尼尔（RoryO'Neill）在其WIPR文章Marques2019中对本次会议进行了很好的概述：非传统商标必须明确。8.2018/2019年欧洲法院和一般法院判例法最终会议由IP公司FRKelly（爱尔兰）的ShaneSmith主持。来自BardehlePagenberg（德国）的AlexandervonMuhlendahl教授（德国）和来自NautaDutilh（荷兰）的CharlesGielen教授与Smith一起探讨了欧盟法院和欧盟总法院最近的重要判决，重点是商标和设计从业者的学习。社会程序与往常一样，有1个忙碌的社交节目为与会者安排。会议从第一天晚上在酒店举行的欢迎酒会开始，取得了巨大的成功。我们很喜欢与我们的顾客，商标律师和“商人”混合在一起！第2天结束时，代表们参观了吉尼斯仓库的文化之旅。第三天晚上，在Citywest酒店举行了黑色领带晚宴和舞蹈，这是1个很棒的夜晚，爱尔兰音乐和狂热感十足！苏珊·哈里斯（SusieHarris）在第4天正式关闭了MARQUES2019，随后在酒店为代表们送了午餐。早鸟MARQUES2020会议MARQUES2020将于9月22日至25日在瑞典斯德哥尔摩举行。请取得联络现在与我们联络，我们将直接联络在MARQUES2020年安排了一次会议，你只要程序被释放。