商标国际化文化环境障碍
政治法律环境是硬性的环境,严格按照规定来做是能够跨越壁垒的。实际上,对跨国公司最难的还是社会文化环境的软性障碍。文化能够说是世界上最复杂的1个概念,自古研究者就非常多,对它的理解也是“远近高低各不同”,美国学者克罗伯和克拉克洪在《文化:概念和定的批判回顾》中列举的欧美对文化的定义有一百六十余种之多。尽管文化所包含的内容体系庞大,但本质上,文化是1个社会群体长期以来所形成的固定的思维和行为模式。它就像是空气,渗透到人们日常生活的方方面面,语言文字、风俗习惯、行为规范等都打上了文化的烙印。一方水土养一方人,不同的地域形成了不同的文化,也造就了不同的人。因此,对国际化商标而言,文化环境的影响体现在商标与市场接触的各个领域。1.语言文字语言文字的国际差异影响了商标的命名、包装、广告语等文字表达的内容,而商标名称几乎是商标当中最有价值的1个要素。一些在国内非常著名的商标在走向国际市场的情况下,由于语言差异问题而不得不改名,这相当于它不能把以前在国内建立的商标影响力带出国门,而必须重新建立1个崭新的商标。像我国著名的白象方便面就很难在英美国家销售,由于“大象”在英语里面有“大而无用的东西”之意;百事可乐著名的英文广告语“ComeAlivewitlPepsi"(请喝百事可乐,令君生气勃勃),译成德文变成“与百事一起,从坟墓中复活”。2.风俗习惯风俗习惯所涉及的内容非常广泛,如节日、口味、礼仪、颜色、数字、动植物等都有各个国家和民族的不同喜好和禁忌。并且,不同国家的风俗习惯可能恰恰相反,如在中国饱受赞赏的孔雀到了法国竟成为祸鸟和淫鸟,孔雀开屏被视为“自我炫耀”;黄色在中国象征着尊贵与神圣而在西方则象征下流和淫秽等。因此,在国际营销中强调“入乡随俗”,主要就是指跨国公司习惯以当地公民的身份,尊重当地人的喜好和忌讳。不遵循文化习俗,商标很难在国外市场立足。这些年,在华的大量知名外企强调对中国文化的认同,如可口可乐广泛运用泥娃娃阿福风车、鞭炮、回家过年、刘翔、倒福、中国红等中国元素来拉近与中国人的距离,肯德基启用“立足中国,融入生活”的口号来表明融入中国文化的决心。3.行为规范行为规范受到宗教信仰、社会主流道德观和价值观的约束,而各国在宗教信仰、道德观和价值观方面存在一定差异,这种差异也反映在行为规范上面。在一国认为是对的,到了此外国可能会受到批评。想当然地将一国的成功经验照搬到另1个国家,往往会招致失败。例如,美国骆驼牌香烟的广告语“我宁愿为骆驼行一里路”堪称经典,潜台词是为了买骆驼烟,把鞋磨穿都值得。电视画面是烟民高跷二郎腿坐在神庙前,鞋底磨穿了1个洞。该广告在泰国出现,引起了泰国的民愤,由于佛庙在盛行佛教的泰国乃至尊圣地,在庙门前露出破鞋底实属大逆不道。又例如,帮宝适的出现是婴儿护理产品的一次重大变革,它使得年轻的父母们从此告别了洗尿片的繁琐生活,因此在美国大受欢迎。然而,同样的卖点到了日本就险遭失败,由于在日本,为子女洗尿片是为人父母应尽的义务,偷懒是会受到老人们谴责的。后来,帮宝适将卖点改为“保护要儿稚嫩的皮肤”,产品才在日本打开市场。世界上每一种文化都有其存在的合理性,尽管它与本国文化有很大不同。或许文化在定程度上阻碍了跨国公司商标的建立,但文化没有对错好坏,仅有差异。仅有心怀尊重地融入到当地文化当中,成为当地的一份子,跨国公司才能打破不同文化间的隔阂,顺当进入国外市场。
商标国际类29、30和31类
所有商品或服务均归类于国际分类（以下简称IC）。商品的类别为IC1-34，服务类别为IC35-45。让我们仔细看看这些商标类别中的一组-类别29、30和31。什么叫国际29、30和31级课程？这3个类别代表商标的食品分类。第29类为肉类和加工食品，有699种可能的描述；第30类是主食，有900种可能的描述；第31类是天然农产品，有345种可能的描述。肉类，家禽，海鲜，野味当然将列在IC29中。在该类别中，还包含油，主要由肉或鱼组成的冷冻食品，肉类罐头，水果和蔬菜。在肉店或大多数食品过道中几乎能够找到的所有物品都将放在IC29中。IC30适用于在烘烤通道中找到的商品，还包含咖啡，茶，调味料，面条，面包等。您在农产品部分中找到的大多数东西都将在IC31中。其中还包含诸如鲜花之类的东西，以及无论是动物还是圣诞树都能够活的东西。我怎样申请29、30或31级国际课程？在任何食物类别中进行备案的过程与其他任何名称相同。首先，必须进行全面研究以确保该名称合法可用。该研究应着眼于食品和饮料行业的整个领域。在整个行业中，当使用相同或相似的名称时可能会有一些交叉，可是每种情况都不同。让我们看几个例子：1）1972年，蓝鸟在IC29中申请火腿和猪肉2）快进20多年了，USPTO更加严格，您会发现Bluebird能够在IC30中申请注册零食蛋糕。这并不代表着在食品和饮料行业中能够使用相同或相似的名称作为商标。同样，与商标相关的任何事物一样，它是逐案处理的。例如，杰克丹尼尔（JackDaniel's）曾试图反对使用杰克（Jack）或丹尼尔（Daniel）这两个名字的食品。有时他们会像使用威士忌杰克那样成功，而有时他们不会像DocJack's那样成功。如您所见，在食品和饮料行业中添加名称或徽标可能很复杂，因此请务必首先获得适当的协助。