商标名义地址变更应及时办理
根据《商标法实施条例》第二十四条规定：“变更注册商标人名义、地址或者其它申请注册事项的，应当向国家商标局提交变更申请书。”“变更注册商标人名义或者地址的，注册商标人必须将其全部申请注册商标一并变更；未一并变更的，视为放弃变更申请，商标局书面通知商标注册申请人。”
另据《商标法》第四十四条规定：使用申请注册商标，有下列行为之一的，由商标局责令限期改正或者撤销其申请注册商标：
（一）自行改变申请注册商标的；
（二）自行改变申请注册商标的申请注册人名义、地址或者其他申请注册事项的；
（三）自行转让申请注册商标的；
（四）连续3年停止使用的。
倘若有别人申请贵公司商标3年停止使用而对贵公司商标提出撤消申请，商标局所有相关的商标文件都会通过注册商标证书上的地址邮寄给贵公司，如由于未及时向商标局申请变更名义或地址，商标局的文件将不能送达贵公司，贵公司的商标有可能因此而被撤消（已有因此原因商标被撤的先例）。
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商标名应该易读易听易记易传
中英文商标品牌名中有许多是人们喜闻乐见的常见词或常用词,这些词有1个共同的特点,就是容易读出、容易听懂、容易记住、容易传播。我们在第一章中就详细分析了中英文商标品牌名在力求音美、意美、形美时,可谓“为求一字,踌躇百日”。全球在线搜索引擎google,音美、意美、形美。Google原本是googol的误拼,Googol是由美国数学家EdwardKasner九岁的侄子Miltonsirotta发明的,后来在数学家EdwardKasner和JamesNewman的著作MathematiCSAndtheImagination中被引用,意思是10的100次幂,写出的形式为数字1后跟100个零,可用于代表在互联网上能够获得的海量资源。创始人安德森提到的是googol-词,可是,他书写时将googol错写成了google。当他在搜索中输人“google”时,发现这个域名能够使用,于是便将新成立的在线搜索引擎命名为Google。Google公司采用这个词显示了公司想征服网上无穷无尽资料的雄心。Google词义的另一种解释:G意义为“手”,00为“多个范围”,L意为“长”,E意为“出”把它们合在一起,意义为:我们Google无论在哪儿都能为您找出长长的一大串您想要的信息。日本轿车品牌Lexus(凌志,现译为“雷克萨斯”)的英文商标品牌名的命名也是体现了以上“四易”原则。1986年10月,“丰田”美国销售公司、豪华车研发部门的高层举行了一次会议,探讨新车型命名事宜。要找出1个合适的名称,并非易事。这个名字必须优雅,但不能阴柔;要高貴,但不能娇气;要落落大方,但不能肆无忌惮。总之,它必须独特而出众。纽约的品牌管理公司Lippincott&Margulies编出份清单,洋洋洒洒列出了219个可供选择的命名,最终从中选出10个。其次经过进1步的辩论,名单缩小到5个:Alexis,Calibre,Chaparel,Vectra和Verone。Alexis是唯一受到在场人土一致认可的名称,但它最受非议之处,是听起来像个人名,而非车名,更糟的是,Alexis是一电视剧里1个疯婆子的名字,意指“声名狼藉”。最后,美国“丰田”汽车销售公司专案经理、品牌管理公司的主要联络人约翰法兰奇,根据Alexis漫不经心地写了一些名字,Lexus因此诞生。法兰奇把Alexis的A涂掉,接着经过一番探讨,最终将i改成u。由此诞生了Lexus。台湾“宏碁”创立时,其英文品牌译名为Multitech,该品牌名指称概念太泛,不能体现电脑这种高科技产品的特点,不利于公司在国际市场上的开拓。1987年,“宏碁”集团董事长施振荣独排众议,认为企业在长期发展中为了不同的使命与任务,应该修改不合时宜的名字而决定放弃Multitech这个价值两千万美元的品牌,施振荣发现这个名字字母太长很难记,并且容易与其他高科技公司产生重复商标的情形,于是决定重新设计新的品牌,誓言把这个品牌塑造为世界知名品牌。为了摆脱电脑硬件硬邦邦的形象,宏碁电脑使用13年之久的企业识别系统在2001年3月8日正式改为aCEr,其中英文字母大写的A改为英文小写的a,e以流线型图像字体塑造宏基在网络时代的全新形象。由于acer商标给外界的印象多是有棱有角的硬件,为了符合网络时代全新形象,于是决定改为流线型图像字体,再创网络时代新王国。acer这个名字是当年运用电脑从四万多个名字中挑选出来的。acer源于拉丁字,代表鲜明的、活泼的、有洞察力的、敏锐的与有活力的,而acer也源于英文ace王牌)一词的语根,代表着极优秀的人物,这些特质都是宏碁所追求的。更重要的是,与Multitech相比,acer不仅寓意深刻,并且易读、易记,利于传播。全球最大的中文搜索引擎“百度”二字源于宋朝词人辛弃疾的《青玉案?元夕》诗句—“众里寻他千百度”,象征着“百度”对中文信息检索技术的执著追求。“百度”二字简洁明亮,让消费者记忆深刻、经久难忘,使品牌脱颖而出。难怪当另一来自美国的全球知名英文搜索引擎google公布其官方中文译名“谷歌”时,许多消费者都一致认为与百度”相比,“谷歌”不够响亮。美国Johnson&Johnson(强生)公司生产的创可贴Band-Aid品牌,尽管其中文申请注册商标为“邦触”,可是中国消费者都是以“邦迪”称之。原因很简单,“弛”与“迪”同音同义,前者是后者的中文繁体,作为商标品牌名,消费者自然会选者简单易记的“迪”,而非“弛”。这一例证也充分说明,商标品牌名一定要力求易读、易听、易记、易传。