塑造小微企业商标营销的独特个性
(一)赋予商标独特个性化特征在市场经济体制中,各类商品都会有许多商标。可是一种商品类别的商标无论有多少,能够使消费者记住并且接受的总是有限的,其中一部分商品可能不为消费者所了解而消费者了解的商标还必须符合他们的喜好才能被接受。因此,最后被购买的自然是为数不多的几个商标了。那么,1个产品怎样在众多的竟争者中脱颖而出呢?这就必须赋予商标以个性化的特征,并且这种特征必须迎合消费者的价值追求。例如,创业之初的椰树集团就是以其资源独特个性取得成功的,它利用海南岛特有的榔子、芒果等热带水果以及海南火山口下高品质的矿泉水资源优势,生产各种天然饮料,创立了“椰树”商标,商标给予人们绿色环保的品位和海洋风情的理想,迅速饮詟大江南北,培植了一批批的商标忠诚者,企业获得超常发展,已经成为海南的名牌企业。(二)正确认知消费者选择个性价值商标创建个性价值商标即符合消费者选择价值观的商标,必须使用一套适当的方法来认知消费者选择某种商标产品的价值体系。其中,美国商标专家雷诺和古德曼1998年提岀的阶梯式方法较为有效。所谓阶梯式方法,即用1步1步深入询问的方法来调查消费者对某种产品特性的认识、联想与追求,协助企业有针对性地创建消费者所喜欢的个性商标。阶梯询问方法有3个步骤:第1步是了解消费者对某种商标产品喜恶的归因;第2步是了解消费者对选择这种商标产品结果的看法;第3步是了解消费者的价值观。(三)重视打造个性化商标的基础——体验性必须的满足以往人们认知商标的意义主要从两个方面:一是功能性必须,二是象征性必须。面对21世纪新人类的消费者,营销界又提出从体验性必须来认知商标建设的意义。这一点在当今社会显得十分重要。所谓体验性必须,指消费者的必须(消费产品)是为了追求感官上的愉快、体验上的多样化与在认知上的新奇刺激。其商标建设理论主要依据是找寻多样化的理论、消费者美学理论和体验性的消费理论,它们分别从不同角度,阐明了消费中满足消费者体验性必须的重要性。体验性必须的商标设计就是为了满足这些由个体心灵内部产生的—一为了追求刺激、多样化与新奇的必须。目前运用体验性必须概念指导的商标设计已有不少成功例子,例如,主題公园、旅游、休闲食品的商标设计等,都是以满足消费者体验性必须为导向的。也有将三种必须整合加以运用的成功例子,例如,各地许多新建的开放式的野生动物园或海洋馆就是运用满足功能性的必须、象征性的必须和体验性的必须来指导商标概念和商标形象的管理。
算下你申报高新技术企业能得多少分
企业进行高新企业技术认定
能够获得财务优惠人才激励
政府扶持融资融券
提升企业品牌形象加强市场竞争力
高新企业技术认定评分标准
高新技术企业认定申请书中：知识产权、科技成果转化能力、研究开发的组织管理水平、企业成长性指标等四项指标采取加权记分方式，须达到70分以上（不含70分）
是用于评价企业利用科技资源进行创新、经营创新和取得创新成果等方面的情况。
1知识产权30
2科技成果转化能力30
3研究开发的组织管理水平20
4企业成长性20
1
知识产权相关评价
知识产权相关评价指标
项目分值对主要产品（服务）在技术上发挥核心支持作用≤8
知识产权数量≤8
知识产权获得方式≤6
企业制定国家标准、行业标准、检测方法、技术规范的情况（作为参考条件，最多加2分）≤2
技术的先进程度≤8
2
研究开发组织管理水平
（1）定制了企业研究开发组织管理规范，建立了研发投入核算体系，编制了研发费用辅助帐（≤8分）
解读：提供研发管理规范，核算体系，研发费用辅助账。
（2）设立了内部科技技术研究开发机构并具备相应的科研条件，与国内外研究开发机构开展多种形式的产学研合作（≤7分）
解读：提供研发设备清单，产学研协议。
（3）建立了科技成果转化的组织实施与激励奖励制度，建立开放式的创业创新平台（≤6分）
解读：鼓励研发成果转化，从研发到销售的激励制度，鼓励企业员工，自主创新，自主创业。
3
科技成果转化能力
A.转化能力强，6项以上（16-20分）
B.转化能力较强，4-5项（11-15分）
C.转化能力一般，2-3项（6-10分）
D.转化能力较弱，0-1项（0-5分）
1、数量而言，年平均数以前是5项以上，现在是6项以上，3年的话是是18项。
2、同一科技成果分别在国内外转化的，或转化为多个产品、服务、工艺、样品、样机等的，只计为一项。
4
企业成长性
由财务专家选取企业净资产增长率、销售收入增长率和年平均利润率等指标对企业成长性进行评估。企业实际经营期不满3年都按照实际经营时间计算。
（1）净资产增长率（9分）
净资产增长率=1/2×(第2年末净资产÷第1年末净资产＋第3年末净资产÷第2年末净资产）－1
净资产=资产总额－负债总额
资产总额、负债总额应以具有资质的中介机构鉴证的企业财务报表期末数为准。
解读：请注意，以前是总资产增长率，现在是净资产增长率。
（2）销售收入增长率（7分）
销售收入增长率=1/2×(第2年销售收入÷第1年销售收入＋第3年销售收入÷第2年销售收入）－1
企业净资产增长率或销售收入增长率为负的，按0分计算。第1年净资产或销售收入为0的，按两年计算；第2年净资产或销售收入为0的，按0分计算。
（3）年平均利润率（4分）
年平均利润率=近3个会计年度的利润总额÷同期销售收入总额×100%
以上3个指标分别对照下表评价档次（ABCDE）得出分值，三项得分相加计算出企业成长性指标综合得分。