从商标法律追求的基本价值看商标添附利益保护的必要性
自由、公平、正义、秩序、效率是社会发展进步所追求的基本价值。1个社会既有的各种制度，都是围绕这些价值而设定的，不同的制度都有一定的价值偏向。但任何一种制度的设定，都必须对各项基本价值予以平衡，在其追求的主要价值之外，都不能完全对其它价值意义弃之不顾，例如刑事追究制度追求的主要是公平正义和社会管理的秩序，但它又不能以牺牲合法的自由为前提，要保护公民成员所应有的基本自由，甚至还要求具有一定的效率④，西方法谚有云：“迟来的正义不是正义”，没有效率、久拖不决的刑事责任追究，是对施害者的纵容、对受害者的持续伤害。商标制度也不例外。商标制度所追求的价值主要是经济活动的秩序、效率与公平，即通过提倡和保护为特定商品或服务固定地搭配某个商标符号这一社会行为，使公众将社会中的一类商品或服务分成各个相互竞争的符号，以督促每个符号所属的单位在从事经济活动时都遵循一定的竞争秩序，诚信经营，并通过优胜劣汰的市场经济规律，实现社会发展的效率。在市场上，具有相同功能的商品，往往是由多个不同的生产厂商提供的，商标就构成它们之间的主要区别符号。消费者根据其对不同商标的商品或服务的认知，快速地挑选到适合自己需求和承受能力的商品。同时，企业通过对特定商品或服务进行质量控制，并提升服务水平，宣传产品文化，借以建立并维护相应的商标品牌形象，使得该商标品牌所对应的产品深入人心，从而赢得声誉，就会使该产品销量得到稳定提升，商标作为产品商誉的承载，其价值也水涨船高。而若企业只顾追求短期利润，产品粗制滥造，质量低劣，配套服务更被置之不理，其产品在业内必然会声名狼藉，更毫无商标的品牌形象可言。这样的企业，不能建立起能够吸引消费的商誉，在激烈的市场竞争中，难有持久作为，商标价值无以增值，甚至企业终究难逃被淘汰或被兼并的命运。在秩序与效率价值之外，商标制度的设定又不能不顾及社会权益分配的公平。公平地界定商标权益的归属并对各自权益进行有效保护，能够使企业在遵守社会经济规则与秩序的同时，积极建立并维护商标的品牌形象与市场声誉，从而提高自身乃至社会整体的竞争力。而商标权益怎样界定、分配与保护，就是1个关乎社会分配是否公正的问题。仅关注申请注册商标所有人的所有权权益，而不顾及实际创造商标主要价值的主体的利益，显然是不公平的。优先保护申请注册商标的制度易于推动社会建立基本的权益界限清楚的商标权益保护秩序，同时由于其保护主要以是否申请注册为依据，这种标准简单、明确，就实现了商标保护的效率。但由于商标的价值主要来源于对商标的使用、运营行为，而非商标的申请注册，因此，我们必须在优先保护注册商标的所有权权益的基础上，探寻对商标主要价值的实际创造者的利益保护机制。
从商标公告看我国商标事业发展
从《商标公告》看我国商标事业发展
今年，是我国改革开放的30周年纪念，也是全国商标管理机关恢复建制30周年。30年来，对于商标工作所取得的成就，大家有目共睹。我们能够从各个不同角度来写成就、写转变。这里，笔者仅选择1个点，即通过一本普通刊物——《商标公告》，来谈谈商标管理机关恢复建制30年来的发展转变。30年来，《商标公告》从1个特殊角度，见证了我国改革开放来经济发展的成就，记录了我国商标事业发展的足迹，也记录了整个我国商标事业的伟大转变。发行数量不断上升从1980年1月起，《商标公告》再次复刊，至今已有近30年。从第1期《商标公告》上看，只刊登“申请注册商标”226件，“商标继续申请注册公告”15件，“商标移转申请注册公告”6件。当时，注册商标不多，每月出1期，全年发行12期。从1982年至1985年间，注册商标数量有所增加，《商标公告》也改为每月发行两期，每一年发行24期。1986年，又多发行9期，全年共发行33期。20世纪80年代中期，随着我国商标登记申请注册工作的快速发展，商标事业走上了快车道。具体表现在注册商标、续展、变更等数量全面大幅度上升。这样，注册商标机关决定从1986年起，每月发行3期，后又增加到每月4期。从1995年7月起，每期又从单册，增加至上下两册。之后，《商标公告》发行数量虽有增减，但从2000年后，我国注册商标数量始终保持在1个较高的发展水平。此外，由于商标异议案件的不断增多，国家工商行政管理总局商标局还从2004年起，在发行《商标公告》的同时，还对外增加发行《商标异议裁定书专刊》，以此满足广大工商企业的必须。从2000年后，注册商标机关投入资金，不断推进电子政务建设，创建了注册商标与管理自动化工程，建立了标准商标数据库，提高了《商标公告》刊登的商标信息准确性，减轻了《商标公告》编辑工作的劳动强度。从2003年起，《商标公告》实现了网上查阅，为进1步做到资源共享提供了便利通道。与其他商标报刊一起发展20世纪80年代初，在中国商标领域仅有一本《商标公报》，只刊登注册商标行政公告。而对于有关的政府商标管理信息，企业商标使用动态等，却无法交流。特别是20世纪90年代初，我国商标步入快车道，商标工作快速发展，商标管理工作越来越专业化。为此，当时国家工商行政管理总局商标局根据商标工作实际必须，便编印发行了全国商标系统内部交流的刊物《商标通讯》。20世纪90年代后，有关商标方面的期刊、杂志出版发行工作，也不再完全是由注册商标管理机关一家的事情。如在商标行政管理机关外，1993年8月，中国知识研究会出口商品商标分会与中国贸促会专利商标事务所根据本职业务工作必须，联合创办了具有商标学术性的刊物《商标研究与交流》季刊。1994年9月，中华商标协会成立后不久，于1995年6月，在中国商标领域又出现一本公开发行的有关政府商标行政管理与企业商标使用动态等内容杂志《中华商标》。此外，在全国性商标期刊出版的同时，还有《中国工商报·商标世界》和《中国知识产权报·商标周刊》等报纸商标专刊的出版发行。20世纪90年代末至2000年后，全国各地商标事业也快速发展，各地区已不满足于仅仅仅有全国性的《商标公告》、《中华商标》这样的期刊、杂志，他们也创办了地方版的商标刊物，如《上海商标通讯》、《内蒙古商标》等等，以此促进本地区政府商标管理与企业商标使用工作的广泛交流。千期纪念从1980年1月《商标公告》的再次复刊至2005年间，《商标公告》已编印出版了整整1000期，是1个了不起的成绩。它在中国《商标公告》发展史上，持续时间最长，发行数量最多的刊物。2005年11月21日，时任国家工商行政管理总局局长王众孚曾为《商标公告》对外出版1000期而题词：“商标公告千期。”此外，当时分管全国商标工作的国家工商行政管理总局副局长李东生也在媒体上发表纪念文章——《热烈祝贺第1000期<商标公告>出版发行》。未来的发展2007年，在党的“十七大”精神指导下，广大商标工作者以科学发展观为引领，为国家商标事业的发展，出谋划策。随着国家信息技术在工商行政管理领域，包含在商标工作中的进1步应用，以及在公众中的进1步普及，注册商标机关还将发行电子版的《商标公告》。它将与纸质版的《商标公告》同时使用。这也为人们了解商标登记信息，增加了1个重要渠道。此外，在不远的将来电子版的《商标公告》，还将逐步最终取代纸质的《商标公告》，成为社会公众了解注册商标信息的主要途径。