企业商标的种类选择和艺术性
企业运用商标战略成功的基础便是设计一枚能赢得消费者好感的新颖商标，也是企业运用商标战略的第1步。一枚美好的商标就是商品动人的永久性广告。商标的设计和选择涉及心理学、社会学、市场学、美学和艺术等各方面的专业知识。1个驰名商标的创立要依赖于1个富有个性的商标国际上一些知名企业深知商标的设计、选择是企业商标战略的基础，因而对商标的取名极为慎重，甚至不惜投入大量的人力物力。例如，美国的美孚石油公司为设计1个既符合各国风俗，又符合各国商标法律的商标，邀请各方面专家调查了55个国家和地区，最后从设计的1万多件商标中挑选出“EXXON”（埃克森）作为该企业的商标，耗资300亿日元。日本丰田公司也曾为推出一款豪华新车而不惜重金聘请专业研究所为之起名，可谓用心良苦。商标设计策略必须服从于法律对商标的要求设计出的商标必须符合商标的要件要求，这是商标设计的基础，仅有在此基础上才能谈得上运用商标设计策略。1.选择商标的种类商标有立体商标和平面商标之分，我国已经赋予立体商标合法地位。平面商标又有文字商标、图形商标、颜色组合商标以及组合商标。文字商标还有臆造商标（fancifulmark）、任意商标（arbitrarymark）、暗示商标（suggestive）和叙述商标（descriptidemark）之分。各种商标的优劣只能从企业的实际出发进行权衡。臆造商标显著性最强，但它由于是臆造的没有其它含义的词绘，因此，在使用之初必须较大的宣传力度和费用，但它容易获得跨类保护，为驰名商标的保护奠定了先天基础。即所谓的先苦后甜。任意商标和暗示商标使用之初容易让人接受但难以获得跨类保护，不利于弛名商标的保护。2.商标应具有艺术性商标应具有一定的艺术内涵，应适应人们的审美心理，以美的形象引起人们的注意。1个好的商标本身就是一件艺术品，艺术性本身也要求商标设计不落俗套，寓意深刻新颖别致，商标设计的艺术性是商标富于个性化的重要方面。国内一些厂家的经验是值得推广的，例如，“健力宝”、“太阳神”商标给人一种力的感觉，“美加净”商标使人一见就会想到它的质量性能而产生好感，“百灵牌”商标乐器美妙动听，“回力牌”商标球鞋标示弹性，这些商标聚美妙的寓意与象征性的特点给人以艺术之魅力能激发人们的购买欲望。图形商标更应具有艺术性，符合人们的审美情趣。（注册商标就上企业易。）
企业商标的自我保护
企业不仅要实施商标策略，并且要实施保护策略，保护商标专有权和商标所有人的利益不受侵害。当前我国许多企业在商标的管理上仍然存在这样一种思想，那么就是商标在制定之后就万事大吉了，这是十分错误的。目前我国许多企业缺乏专门的商标管理部门，没有从事商标管理工作的专门人员，更谈不上制定相应的企业商标管理规范。在对商标的保护防范上，企业也缺少相应的维权机构，保护意识相对滞后。商标保护观念的落后，不仅导致商标的滥用，从而阻碍企业自身的发展，还容易发生一些商标纠纷、商标违法事件。企业自我保护策略主要包含以下几方面：（１）申请注册商标保护。在现代市场经济条件和法律制度框架下，商标仅有通过申请注册和续展申请注册才能取得法律认可和法律保护。（２）申报著名、驰名商标保护。国家驰名商标，省、市著名商标的认定，是为保护知识产权、维护企业的合法权益采取的一项具有法律意义的工作。被认定为驰名商标或省著名商标，不仅是企业的一种荣誉，也提高了产品、商标及企业的知名度，更重要的是这些商标将受到国家法律的重点保护，是商标保护的一种法律手段。（３）企业应当组建自我保护体系，密切注视市场和侵权现象，及时采取措施阻击制止第三方非法使用商标的行为，包含：在互联网上搜索；安排商标监督服务；调查商标的非法使用情况；制止商标的非法使用和滥用。1)在互联网上搜索。出于成本考虑，在互联网上搜索能够观察到许多非法使用本公司商标的现象及涉及的企业。2)安排商标监督服务。与上述措施类似的是，企业在使用可能引发问题的商标的地区安排商标监督服务。这种服务一般包含：对有可能在世界范围内遭受侵犯的商标提出新的申请；提出含有可能引发问题的商标的域名申请；在相关产品上也申请注册某商标，确保没有第三方非法使用此商标。3)调查未经授权的使用情况。一旦发现商标的非法使用情况，企业应考虑对第三方进行调查。这些调查经常通过电话进行，为降低成本，也可通过有经验的律师进行此类调查。然而，假如必须进行更为深入的调查，企业应考虑雇用私人调查员或私营调查机构。4)制止商标的非法使用和滥用。然而，商标所有者仅熟悉商标的非法使用情况是远远不够的，还必须采取措施制止商标的非法使用。商标所有者应将制止滥用商标的行为置于第一位，着重了解侵权者对于商标的非法使用、侵权者的相对规模、侵权者销售的其他产品以及侵权者是否为被侵权公司的1个竞争对手等情况。对于侵权者，商标所有者应考虑使用以下一种措施或几种措施：要求对方立即停止侵权；通过磋商达成1个解决方案；提交法院或其他机构解决。能够根据个案做出选择。无论采取何种措施，所有者应注意阻击措施的成功、解决协议、对方撤回申请以及他有利因素以便支持今后对第三方侵权者的诉讼。从企业内部来看，要做到以下几点：（１）加强企业内部商标管理。企业要建立自己的商标管理机构，制定和完善商标管理规范，努力做好品牌战略目标的制定和实施、商标设计和申请注册、商标的使用和管理、商标自我保护和法律保护、聘请商标法律顾问或商标代理人等。仅有这样，才能使商标工作落到实处，为培育和创立驰名商标打下坚实基础。（２）企业对品牌商标的自我保护。加强管理与不断创新；创新对品牌商标保护的方式；积极开发和应用防伪技术。（３）依法保护。法律是保护商标的最好武器，我国《商标法》是商标保护的依据。例如，我国《商标法》主要采用“申请注册在先”的原则。申请注册商标有效期满，必须继续使用的，应当在期满前六个月内申请续展申请注册。这就要求企业遵循“先申请注册后使用”的规则，申请注册商标有效期满还必须及时申请商标续展申请注册，这样才能对企业的合法申请注册商标依法进行保护。同时，要运用法律武器参与打假和制止各类侵权；运用法律对品牌商标的保护包含两个方面：一是行政保护，二是司法保护。