商标的价值:它能够为您的业务做什么
假如您想到了一些最著名的公司和品牌，那么您可能会想到这些年来最喜欢的一两个广告。那些愚蠢的叮当声和口号经过精心制作，使我们记住了产品。超级碗广告已经有了自己的生活。支出的钱是巨大的，可是这些品牌指望提高其产品的知名度。品牌认可甚至必须最成功的组织才能支出时间。随着时间的流逝，品牌维护必须更长的时间，并在公众眼中保持关联性。大西洋上最近发表的一篇名为“'面巾纸是申请注册商标'（以及他绝望的上诉）”的文章描述了公司怎样通过提醒公众和撰写该商标的记者来保护商标名称，以保护商标名称。不能以一般方式使用。该通用用法最终可能会导致商标保护丧失。为了让消费者从某个特定品牌购买商品，他们首先必须知道该特定品牌的存在。提升品牌知名度有助于产生销售，并能够使逛橱窗的休闲消费者转变为可能终身支持该品牌的付费顾客。可是，假如未来的顾客对哪个公司正在销售他们感兴趣的产品并从其他公司购买了类似产品的意图超出预期，那么支出在广告和营销上的数百万美元将无关紧要。这就是为何商标如此重要的原因。申请注册商标限制并希望防止消费者混淆是商标法的原因。根据美国专利商标局（USPTO）的说法，商标是“单词，词组，符号或设计或其组合，能够识别并区分一方的商品来源与另一方的商品来源。”尽管在开展业务多年以来，普通法的法律保护范围内无法使用某些词语，口号和符号来代表品牌形象，但最大的法律保护来自于申请注册商标。商标能够在州一级进行申请注册，可是联邦申请注册提供了更大的保护，尤其是在涉及诉讼的情况下。美国专利商标局国家商标博览会1个为期两天的博览会正在举行2014年10月17-18日在美国专利商标局总部设在弗吉尼亚州亚历山大。该活动是免费向公众开放的活动，并将着重于向公众介绍品牌名称和商标的价值。将会有针对成人的工作坊和研讨会，甚至还有针对儿童的游戏。该年度活动还通过参展商展示了各种不同的商标，包含：AmericanGirl，LLC;佳能美国公司；美国女童子军；好时巧克力和糖果公司（好时公司）；爱达荷州马铃薯委员会；微软;和联合包裹服务公司（UPS）。这些公司大多数都是我们所熟悉的，并且我们将非常具体的商品和服务与这些公司以及可能不太容易看到的其他事物相关联。商标商家名称假如有人在谈论珠宝并说它装在1个蓝色盒子里，那么大多数人可能会想到蒂芙尼。能够很容易地看到将蒂芙尼（Tiffany）等商标和其他变体形式申请注册为商标的价值。在某些情况下，甚至颜色都能够成为商标。“TIFFANYBLUEBOX”和颜色“TIFFANYBLUE”是Tiffany（NJ）LLC的商标。每个组织的知识产权法律保护不仅包含知道怎样商标企业南é，但并确保商标标志和商标的口号可能被用于产品畅销也是如此。将组织中通常通常无法一起进行头脑风暴会议的不同部门召集在一起可能会很有价值。以商标为名，营销部门，广告部门和法律团队都能够通过发挥自己的专业知识来协助支持组织。对于一家小型企业而言，可能仅有两3个人，但保持品牌生存和受到法律保护的共同目标是重要的目标。超越名称的法律保护要获得的非传统商标能够包含证明产品特定特征的证明商标。1个例子是商标表明商品来自某个地理区域。“佛蒙特州纯枫糖浆”是商标。声音也能够是商标。您可能很容易就能够想到这样的声音：NBCChimes，MGMLion，IntelInside和PillsburyDoughboy咯咯地笑。商业外观是另一种保护措施，在零售环境中特别有价值。美国专利商标局将商业外观定义为“产品的设计，产品包装，颜色或其他明显的非功能性外观元素”。多年来，保护范围已扩大到包含室内或餐厅。在中国假冒苹果专卖店之后，美国专商局就为其零售店设计授予了苹果商业外观保护。路透社的一篇文章说：“这家商店看起来真真实，甚至乐观的销售人员都认为他们在为苹果公司工作。”很显然，商标能够赚许多钱。该注册商标过程必须几个步骤，但值得努力。找出必须保护的内容，并确保没有其他公司已经在使用相同或相似的徽标，标语或品牌名称。这些商标应该已经在商业流中使用，或者组织将来打算使用它们。其次将应用程序归档。
商标的价值离不开广告宣传
商标经营经验丰富的企业在企业的广告宣传中通常将商标与商品结合起来，使消费者通过广告对申请注册商标产生良好印象，再通过商标引导商品消费。在企业自身形象与产品营销的宣传中，许多企业首先利用“名人效应”将产品销售与商标结合起来，例如“盖中盖”牌高钙片、“九芝堂”六味地黄丸等。通过明星声誉的传递效应，申请注册商标的知名度就会迅速提高。有些企业根据特殊必须，利用商品与商号识别功能的同质性，同时强调商号与申请注册商标，避免引发企业字号与商标，其他企业商标、字号与自身企业的商标、字号的连锁反应，对商标起到了很好的防护作用。当年，上海几十家“张小泉”剪刀厂商各以发记、瑞记、林记、寿记相区分，标明厂商名称，有效区别商品来源。这些厂家曾于1950年签署联名具结书，约定各家“俱以‘张小泉’牌号，此外各别加记，认为识别。沿用已久，难以更改”，商定“字号共用，标记各异”，以公平、诚信地合理共享历史遗产。各个企业既有信誉上的关联性，又有区别特点，各自的商标经营都在自身标识的显著性、知名度、美誉度上做文章，对积累商誉并促进商标资产的提高具有重要影响。商标的广告宣传有时还必须优秀的广告策划方案。申请注册商标广告宣传的目标在于通过富有创意、美感和吸引力的广告设计突出商标形象，积累商品的商誉，提升商品的市场地位共识与销售量。商标广告方案要围绕这一目标进行创意设计和媒体决策，还要在广告后期通过信息反馈，调整宣传策略。广告创意通常遵循目标明确、创意简单明了、注重实效的原则，即通过在公众媒体的宣传，使消费者知悉商标内容，知悉商标所指代的商品。有些企业在广告媒体上发布的信息只涉及到商标或者商品的某一方面，这对广告目标的实现是非常不利的。媒体决策主要考虑广告范围、频率、效果，广告媒体的类型和媒体载体，广告播出时段等等。在国家级媒体上发布的广告宣传通常会起到广泛周知的效果，当然，这要与企业的全国营销策略相联络。信息反馈主要是调查产品的知名度与品牌的认可度以及两者的相关度。广告投入的首要目标是促进商品销售，一项众所周知的商品在与替代产品的竞争上就具有优势。在实现首要目标的基础上，还要考虑同种商品的区别性，增强商标对商品的指引功能。仅有在这两点上的信息正常，广告实效才能最终实现。广告策划方案的形成与实施也是策划者辛勤的创造性劳动的结晶，是商标扩大知名度的重要道德支撑。企业的经营管理策略与广告策略共同塑造了商品信息凝集的方式。企业管理者对商品信息塑造、提炼、传播过程中所做出的资源优化配置贡献，是商誉形成并积累不可或缺的因素，决定了商誉的正当性。注册商标资产价值的形成，在很大程度上也依赖这种创造性劳动。