商标名称设计的易读易记原则
商标名称的原则实际上是指企业经营者在为企业的商标命名时，应遵循的原则。一般来讲，首先应遵循易读、易记原则。易读、易记原则是对商标名称的最根本的要求。商标名称仅有易读、易记，才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。怎样使商标名称易读、易记呢，这就要求企业经营者在为商标命名时，做到以下几点:1简洁明快名字单纯、简洁明快，易于和消费者进行信息交流，并且名字越短，就越有可能引起顾客的遐想，含义更加丰富。绝大多数知名度较高的商标的名称都是非常简洁的，这些名称多为2一3个音节，如BMW,SONY,Kodak等。据日本经济新闻调查，商标名称的字数对商标认知有一定的影响，商标名称越短越有利于传播。2个性独特商标名称应具备独特的个性，力戒雷同，避免与其他商标名称混淆。如日本索尼公司〔SONY)，原名为“东京通信工业公司”。本想取原来名称的3个字的第1个拼音字母组成的TTK作名称。但产品将要打人美国，而美国的这类名称多如牛毛，如ABC,NBC,RCA,AT&T等。公司经理盛田昭夫想，为了企业的发展，产品的名称一定要风格独特、醒目、简洁，并能用罗马字母拼写。再有，这个名称无论在哪个国家，都必须保持相同的发音。遵循上述想法，盛田昭夫查了不少字典，发现拉丁文中"BONUS”是‘`SOUND"(英文，意为“声音”)的原型;此外‘`SON-NY”一词非常流行，是“精力旺盛的小伙子”、“可爱的小家伙”之意，正好有他所期待的乐观、开朗的念意。同时，他又考虑到该词假如照罗马字母的拼法，发音正好与日文中的“损”字相同，这将引发不利的商标联想。突然，盛田昭夫灵机一动，将“SONNY”的1个字母去掉，变为“SONY"o"SONY'’即是‘`SONY公司”，这一名称不仅使SONY公司财运享通，并且也成为消费者爱不释手的名牌商标。3新颖别致这是指名称要有新鲜感，赶上时代潮流，创造新概念。如柯达(Kodak)一词在英文字典里根本查不到，本身也没有任何含意，但从语言学而言，"K”音如同“P'’音一样，能够给人留下深刻的印象，同时“K”字的图案标志新颖独特，消费者第一次看到它，精神常为之一振，这就更进1步加深了消费者对Kodak的记忆。4读音响亮这是指商标的名称要易于上口，难发音或音韵不好的字，都不宜用做商标的名称。例如，健伍(KENWOOD)音响原名为特丽欧(TRIO)，改名的原因是TRIO音感的节奏性不强，前面“特丽(TR)”的发音还不错，到“O”时，读起来便头重脚轻，将先前的气势削弱了好多。改为KENWOOI)后，效果就非常好。由于KEN与英文中的CAN(能够)有谐音之妙，并且琅琅上口，读音响亮。WOOD(茂盛森林)又有短促音的和谐感，节奏感非常强，二者组合起来，确实是1个非常响亮的名字。5高稚超众这是指商标的名称要有气魄，起点高、具备冲击力及浓厚的感情色彩，给人以震撼感。如珠海的海蓉贸易公司为了使其生产的服装打人国际市场，参与世界竞争，公司决定改名。通过对几个方案的比较，最后决定用“卓夫”为产品和公司的名称。“卓夫”是英语“Chief”的音译，英文含义为首领，最高级的(名词或形容词);中文含义为“卓越的大丈夫”。中英文合二为一，演绎出一种高雅、俊逸，不同凡响的风格和意境。正如设计者所言:“作为产品，它是高级、高档、高质的象征;作为企业，它是卓越、领先、超众的代表。
商标名称设计的原则
商标名称的设计原则实际上是指企业经营者在为企业的商标命名时，应遵循的原则。一般来讲，首先应遵循易读、易记原则。易读、易记原则是对商标名称最根本的要求。商标名称仅有易读、易记，才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。怎样使商标名称易读、易记呢？这就要求企业经营者在为商标命名时，遵循以下九项原则。1.简洁明快名字单纯、简洁明快，易于和消费者进行信息交流，并且名字越短，就越有可能引起顾客的遐想，含义更加丰富。绝大多数知名度较高的商标名称都是非常简洁的，这些名称多为2~3个音节，如BMW、SONY等。2.个性独特商标名称应具备独特的个性，避免与其他商标名称混淆。如日本索尼公司（SONY），原名为“东京通信工业公司”。产品将要打入美国时，美国的这类名称多如牛毛，如ABC、NEC、RCA、AT＆T等。为了企业的国际化发展，产品的名称一定要风格独特、醒目、简洁，并能用罗马字母拼写。此外，这个名称无论在哪个国家，都必须保持相同的发音。最后，索尼公司将“SONNY”的1个字母去掉，变为“SONY”，“SONY”即是“SONY公司”，这一名称不仅使SONY公司财运亨通，并且也成为消费者爱不释手的名牌商标。3.新颖别致新颖别致是指名称要有新鲜感，赶上时代潮流，创造新概念。4.读音响亮商标的名称要易于上口，难发音或音韵不好的字，都不宜用做商标的名称。5.高雅超众高雅超众是指商标的名称要有气魄，起点高、具备冲击力及浓厚的感情色彩，给人以震撼感。6.启发联想启发联想是指商标的名称要有一定的寓意，让消费者能从中得到愉快的联想，而非消极的联想。7.与标志物一致标志物是指商标中可被识别但无法用语言表达的部分，如可口可乐的红白标志，万宝路的英文字体，麦当劳的黄色“M”等。标志物是企业经营者命名的重要目标，必须与商标名称联络起来考虑。当商标名称能够刺激和维持标志物的识别功能时，商标的整体效果就能够得到加强。8.适应地域文化商标名称对于相关人群而言，可能听起来合适，并使人产生愉快的联想，由于他们总是能从相关的背景出发，根据某些他们偏爱的商标特点来考虑该名称。可是，1个以前对它一无所知的人第一次接触到这个名字，他会产生怎样的心理反应呢？这就要求商标名称要适应目标市场，适应市场上消费者的文化价值观念。此外，商标名称不仅要适应目前目标市场的文化价值观念，并且也要适应潜在市场的文化价值观念。文化价值观念是1个综合性的概念，它包含风俗习惯、宗教信仰、价值观念、民族文化、语言习惯、民间禁忌等，不同的地区具有不同的文化价值观念。如同样的植物或动物，具有不同的象征意义。因此，企业经营者要想使企业进入新市场，首先必须入乡随俗，有个适应当地市场文化环境并被消费者认可的名称。9.受法律保护经营者还应该注意，商标名称一定要能够申请注册，受到法律的保护。为此，必须注意以下两点。1）该商标名称是否有侵权行为企业要通过有关部门，查询是否已有相同或相近的名称被申请注册。假如有，则必须重新命名。2）该商标名称是否在容许申请注册的范围以内有的商标名称尽管不构成侵权行为，但仍无法申请注册，难以得到法律的有效保护。企业经营者应向有关部门或专家咨询，询问该商标名称是否在商标法许可申请注册的范围内，以便采取相应的对策。