商标取名的艺术
logo_name">商标取名是一种艺术，商标取名中却存在着取名的好坏直接影响着产品的营销和广告活动的开展。商标名称取得好，使人马上联想到其性能、用途、引起购买欲，并给企业带来巨大的经济效益，达到“四两拨千斤”的效果。但目前在量风格雷同、形式单调的商标，有的跟着国外商标亦步亦趋，使自己的商标取名缺乏生命力，给企业形象、广告宣传等方面带来不利影响。商标取名怎样做到立意新颖、不落俗套呢?
一、商标名称与企业名称一致
这点非常非常重要。商标名称与企业名称一致，有利于更好地打出名气来：由于这样一来，人们能够一听到或看到商标就联想到企业，一谈起企业就会想到其商标。而企业名称与商标名称不一，不易扩大其知名度。李宁体育用品公司以“李宁”作为品牌命名，一说到李宁，大家自然想到体育、体操王子，继而可联络到体育用品，由此“李宁”在中国站稳了脚。
二、优美动听，好读易记
1个商标，要让它深入人心，留下良好印象，首先必须有1个好听的名字。这个名字要与所代表的商品相符，做到易看、易读、易懂、易记、易识别，易于为群众接受和喜爱，也易于企业推广自己的品牌。“娃哈哈”商标源于新疆一首动听的民歌，“喝了娃哈哈，吃饭就是香”，实践证明，“娃哈哈”商标命名适应了儿童理解能力，呼叫响亮，音韵和谐，好读易记，具有强烈的思想感化效果和艺术感染力。
三、寓意含蓄，以情动人
商标既是企业文化的载体，更是企业形象的重要载体。商标取名形象，以情招客，购者必多。如人头马干邑：“人头马一开，好事自然来”；万家乐电器：“万家乐、乐万家”等一批商标命名可谓独树一帜。
四、双关谐音，耐人寻味
商标取名一语双关，这是商标取名中的上等之作，双关意深，耐人寻味；部分聪明的企业在商标取名中常用谐音，利用谐音增加内涵。如“盖天力”正是“钙添力”的谐音，“盖中盖”正是“钙中钙”的谐音
五、字母组合，简洁明快
纵观许多风靡国际市场的商品，不难发现，其商标多以国际通用语言的字母拼音，使绝大多数人都能接受，都能说出它的名称，它以简单的字母组合，且无任何实际涵义，这样就避免了在1个国家可行而在别国犯忌讳而拒接受的现象发生。如瑞士METILER纺织公司，将首写字母“M"，的笔划作条纹状几何化处理。造型看起来象一块折叠起来的条纹布，而条纹不同方向的交织处理又给人以经纬编织的感受，设计切合公司和商品内涵。
相关阅读：
商标起名的禁忌，不能乱起名
怎样取好商标名
什么样的商标好宣传，什么样的品牌不烧钱？
商标取名难这八种方式帮你解决问题
商标取名的核心是方便记忆、容易传播。对于许多企业来讲商标取名是个老大难问题，怎样取1个好听、有意义的商标名呢?
1.取企业字号或缩写;
企业字号是企业名称中的商号，字号与商标的统一，能够强化消费者对品牌和企业的记忆，减小品牌推广的难度。如“湖北周黑鸭食品有限责任公司”商标是“周黑鸭”;名称缩写是将企业名称中具代表性的关键字做商标，可有效增加大众对企业性质和产品的深层了解，如“中国地质大学”可缩写成“中地大”。
2.取植物、物体的名称;
取植物、物体的名称应当注意与使用商品或服务有一定的关联。如“荷花亭”做西餐厅商标，则让消费者易于接受，并能使消费者联想到荷塘月色的美好景致。
3.取固有词汇或臆造词;
能够取特定物品或现代词汇名称，也能够取臆造的词汇。如取前者，则应当选用富有特殊寓意的词汇，如取“顺风”作快递行业商标则能让委托人熟记和认可;如取臆造词汇，则须呼叫响亮、顺口，如海尔、格力、海信等。其它臆造词或寓意词也有许多，如笔者现就职的公司“武汉中商联合知识产权”中的“中商”就取自“中国商标”之意。
4.取风景古迹名;
选知名度较高和适用性较强的风景名胜名称作商标，对地区名特产品的销售非常有利。如“黄鹤楼”酒商标、“梁子湖”作水产品商标。但切记勿取与宗教和政治有牵连的，如“归元寺”、“长春观”。
5.取赞美词汇;
赞美词汇主要指吉祥、赞誉等褒义性词汇。选择赞美词汇切忌平淡，独创的赞美性词汇是商标的神来之笔，可增加品牌魅力，激发消费冲动，增进情感交融，如“百事可乐”、“健民”、“美尔雅”等。
6.取人名;
人名可选用大家熟悉的名字，如华佗、张飞、猪八戒等。也可用自己的名字，或将几个人名中的核心字进行组合也是不错的选择。但切勿取当今或近代的名人，如“刘德华、巴金、高尔基”等。能够考虑小说或古典文学中的人名，这是个不错的选择。
7.取特殊事件或网络流行词汇;
每一年国际国内和我们身边都会发生许多有影响的重大事件，只要这些事件名称能让受众形成某些联想，就能够选作商标，如飓风“麦莎”作衣帽商标、飞船升空取“神飞”作交通工具商标则含义非常贴切。但切勿取与政治和国家工程相关的。如“神六、神七、南水北调”等。
8.取古诗绝句;
古诗绝句是中华民族语言中更优美最精炼的文化瑰宝，是商标取名的重要源泉，只要我们潜心挖掘，定会有所斩获，如“白云边”酒，取自李白七言绝句(南湖秋水夜无烟，耐可乘流直上天。且就洞庭赊月色，将船买酒白云边。);“稻花香”则取自辛弃疾的《西江月》(明月别枝惊鹊，清风半夜鸣蝉。稻花香里说丰年，听取蛙声一片。)
结语：总而言之，商标取名必须把握：显著性强、内容健康向上、有一定的寓意并且易识记和认读。同时笔者建议不要把商标堆太多元素，太多元素的商标不但识别性差，并且申请通过的风险会比单纯元素商标要大。