什么能够品牌化
1个普通白领女性的一天生活,从起床穿衣梳理开始到晚上上床睡觉她接触到的品牌将会如此之多:从起床先穿上黛安芬内衣、再着白领(国产女装品牌)女装、LEE牌牛伃裤、浪莎丝袜开始,挤高露洁刷牙,用螨婷洗脸,擦玉兰油,抹拉芳发胶,涂美宝莲口红,洒CD香水,其次拎上GUCCI女包,穿上红蜻蜒皮鞋,用诺基亚给男友1个MORNINGCALI开POLO上班,到世贸大厦,乘三菱电梯上楼,坐在震旦办公桌前打开桌面的DELL笔记本先看邮件,随后用乐百氏大桶水泡上一杯雀巢奶粉开始天的正式工作,这期间免不了使用白雪文具、微软WORD、APP纸张松下传真机、施乐复印机、佳能打印机和维达纸巾,到了中餐时间,和同事去最近的肯德基吃1个汉堡、喝一杯百事可乐,下午约个顾客去名典咖啡屋谈谈生意,末了用万宝龙签订合同。晚上犒劳一下自己,约男友去香格里拉西餐厅浪漫一把,随后一同去沃尔玛购物,一同去雅芳做美容护理,一同再回家,看SONY电视CCTV5正转播的NBA火箭对太阳的比赛,为姚明喝一阵子彩,兴趣过后,放一段浪漫音乐,两人一同喝一杯张裕葡萄酒。品牌一词出现的频率相当高,几乎是随处可见。上述例子从1个侧面反映出品牌在日常生活中无孔不入。显而易见,品牌不再局限在普遍的有形产品内,如浪莎丝袜、POLO汽车、红蜻蜓皮鞋、三菱电梯等等,其范围已经延伸到社会的各个领域,如体育(NBA)、零售商(沃尔玛)、服务(雅芳美容、香格里拉),甚至是个人品牌(姚明)。还有在上述案例并未涉及的机构(如新东方培训机构)、组织(如国际红十字会),以及城市或地区(如三亚、国际旅游岛)等等。根据凯文?莱恩?凯勒的观点:“品牌化是1个涉及建立思维结构和协助消费者建立起对产品或服务认知的过程。”“将一种产品或服务品牌化,必须向消费者提供产品的1个标签(例如,你应该怎样识别这个产品),以及这个品牌的意义(例如说,下面告诉你这个特别的产品能为你做些什么,它为何特殊,为何与其他品牌的产品有所不同)。”换句话说,要将1个产品或服务变成品牌,方法不尽相同,但必须做到的是同时赋予它品牌形式和品牌内容。品牌形式是为了消费者能够识别,品牌内容要让消费者认识到不同品牌之间的差异性,不管是功能属性的差别还是品牌个性或品牌文化的差别。由此能够断定,品牌不是某个产品、某个企业的专利,任何具备鲜明特色的人、事、物都能够通过塑造品牌去推广自己的理念与价值。例如地方特色小吃,由于承载着地方独特的饮食文化、拥有着别具一格的地域风味,地方小吃的品牌影响力正在逐渐走出地方,走向全国乃至世界。品牌本身便是公众对于每种东西的情感因素寄托,使对某种东西的情感衍生和偏向。因此品牌能够包含大大小小诸多方面,不仅仅是产品才能够进行品牌化。新东方的360°品牌化包含着大到1个公司,小到1个人,其成功也是“一切皆可品牌”的最好论证。总之,从有形产品到无形服务、思想理念,小到1个人、一种美食,大到组织、机构、地区、国家,都能够实现品牌化。
什么能够什么不能够申请注册商标
商标是代表您在市场上的品牌的东西。通常，企业或产品名称，徽标或标语被申请注册为商标。诸如明显的产品包装，颜色和声音之类的物品也可能获得商标保护。商标局不会授予通用或描述性术语或可能与现有商标相混淆的注册商标。发明和著作权必须不同的知识产权保护。什么叫商标？商标能够协助消费者将您的企业识别为产品或服务的来源。强大的联邦商标是一种有价值的营销工具，将有助于树立品牌知名度。当您将您的业务与同行业中的其他业务区分开时，您的商标将协助消费者在市场上识别您的产品或服务，这将使您得以发展和扩展业务。美国是第1个使用的国家，这代表着您只需在市场上使用商标就能够获得商标保护。不幸的是，这些保护措施极为有限。例如，在许多情况下，这些未经申请注册的“普通法”商标权利只会在您公司所在的地理区域内保护您的品牌。这代表着当您计划扩展到其他领域时，假如已经使用了类似的商标，则可能会面临挑战。在正式的法律程序中主张普通法商标权也更加困难。为了在所有五十个州中获得全面保护和有效期推定，您应该在美国专利商标局或商标局申请注册您的商标。什么能够成为申请注册商标？考虑一下您最喜欢的一些品牌，以及每个品牌在市场上的知名度。他们选择了1个难忘的企业名字吗？也许他们的徽标吸引了您。也许您甚至在购物中心或机场美食广场闻到了自己喜欢的甜点商标。是的，所有这些示例以及更多示例都能够成为申请注册商标。美国专利商标局目前接受以下商标注册申请：文字标志广告语颜色气味声音重要的是要注意，大多数企业通常必须多个注册商标来保护其品牌。大多数所有者偏向于以其企业名称的注册商标开始，这是1个很好的起点，但不要忽视其他潜在的奇/异样商标，包含徽标，标语或配色方案。每个人都必须自己的申请注册。考虑与经验丰富的商标律师合作，以明确应该考虑在您的业务的什么方面进行注册商标。什么不能成为申请注册商标？美国专利商标局（商标局）有关于什么商标无法获得申请注册的指南。首先，美国专利商标局不会对可能与已经使用的商标造成混淆的任何商标授予商标保护。在提交商标注册申请以前，您应该完成全面的商标搜索，以确保您的商标不存在。除此之外，一般或描述性词语将不会获得商标保护。例如，一种名为“有趣的玩具”的玩具将永远不会被美国专利商标局批准，由于无法阻止其别人将玩具描述为“有趣”。姓氏被认为是描述性的，尽管能够将姓氏申请注册为商标，但此过程更具挑战性，并且可能必须支出大量时间来证明该姓氏真正代表您的业务。直到最近，淫秽文字和符号还没有被美国专利商标局批准。可是，在2019年6月最高法院的一项裁决中，取消了对带有商标的“不道德”或“丑闻”字样或符号的禁令。您的业??务的某些方面可能必须其他类型的知识产权保护。例如，发明将必须美国专利商标局（商标局）颁发的专利才能受到保护，以防止侵权。另一方面，作者作品应在美国版权局申请注册。常见的版权包含艺术品，小说，歌曲，甚至计算机编码。与您的律师合作，决定怎样保护品牌的知识产权。商标基础强大的商标对于您的品牌成功至关重要。它将提高产品知名度并提高顾客忠诚度，同时提供有价值的法律保护，以防止侵权。考虑一下您的业务中什么方面代表了您的独特品牌。只要您能证明非商标，徽标，标语，颜色，气味和声音等非通用字词，徽标，标语，颜色，气味和声音，它们都能够向商标局申请注册。发明和著作权不能成为申请注册商标，应分别受到专利或版权的保护。与往常一样，与经验丰富的律师合作明确您的业务的什么方面必须保护，以及怎样最好地保护它们。