网红商标塑造因人而异的艺术
网红商标的塑造必须遵循一定的基本原则,但这并不代表着每个人或每个行业/职业在进行网红商标塑造时都要采取完全一样的措施。社会是由各种关系组成的共同体,每个人或者每个职业在社会关系中所扮演的角色也有所不同,因此在进行网红商标塑造时也不能一成不变。网红商标塑造是一门因人而异的艺术,不同的人群和个体必须不同的品牌塑造策略。根据分类标准的不同,网红商标类型的区划方式也多种多样。科特勒在《塑造个人知名度》一书中按所处社会领域的不同区划为:娱乐圈内的演艺明星网红商标、医学领域内专业医师的网红商标、体育领域内的体育明星的网红商标、政治领域的网红商标、商业领域的网红商标等。根据网红商标知名度的影响范围能够分为:国际性网红商标、全国性网红商标、地区性网红商标。根据网红商标的生命力和成长类型可分为马鞍型、驼峰型、下坡型马鞍型和45度型。马鞍型是指网红商标随着个人事业的发展而达到高峰,可是又由于事业低落而处于低谷,再因事业再次兴旺而逐渐发展。如原巨人集团总裁史玉柱,当年由于冒进,巨人大厦轰然倒塌,近年因脑白金和巨人网络再度崛起,其网红商标曲线的发展即呈马鞍型。驼峰型指网红商标动荡起伏,从波峰滑到波谷,从波谷又升至波峰。下坡型指网红商标一度达至巅峰,而由于某些方面显露出来的冋题,造成了不良的社会反映,使得其个人信誉度急转直下,网红商标曲线即呈下坡型。45度型指网红商标沿着45度角稳步上升,网红商标曲线才是最好的发展态势,随着时间的推移,网红商标在不断地积累和提高,这是网红商标的理想的发展趋势和状态。
网红商标战略的必要性
随着社会物质的逐渐丰富,人们对精神的追求也不断提高,而作为精神娱乐物质载体形式之一的影视和图书自然日益成为人们关注的对象。在当今社会,电影、电视和图书已经成为人们日常生活不可或缺的组成部分。而作为影视作品的工作人员和作为文学作品创作者的作者自然也逐渐成为人们关注的重点,许多人在多次观看影视作品和文学作品之后会对某一或某些影视艺人产生一定的好感,从而逐渐形成自己的认识和判断。网红是怎么出名的?在云集的电视、电影演员之中,有的人犹如影视的匆匆过客只是昙花现;有的人虽长期在影视界拼搏却一直没能实现有所建树的理想;而有的人却能叱咤影视界数十年历经风云而不倒。刘德华就是这样一位长期占据着中国影视娱乐圈重要地位而深得观众所钟爱的影视网红。刘德华并不是中国娱乐界最富有的网红,却绝对是名气最大的网红之从1981年刘德华考入香港第十期无线电视艺员训练班开始,逐渐走进观众的视野。无论是从刚出线时的“无线五虎将”还是后来的“四大天王刘德华一次次成为娱乐界的焦点,历经数十年而不衰。经过三十余年的发展,刘德华在充满变数的娱乐圈内不仅没有衰落,反而取得了更加全面的发展,成为华语娱乐界一棵令人瞩目的“常青树”。刘德华至出道至今共发行过唱片100多张、演唱过歌曲近1000首,举办过400多场演唱会、专辑销售量超过5000万张。在三十多年的从艺生涯中,刘德华共接拍过140多部电影,成为香港本地累计票房总额最高的男演员。同时他荣获过无数个重量级头衔,共获得500余各奖项,成为获奖最多的香港艺人,在华语乐坛和影坛均具有极高的声望。刘德华曾被授予香港特区荣誉勋章、先后获评香港十大杰出青年和世界十大杰出青年;曾分别两度荣获台湾电影金马奖最佳男主角和香港电影金像奖最佳男主角和六届劲歌金曲最受欢迎男歌手等众多荣誉。为何在多如繁星的影视圈刘德华能够站稳脚跟并且数十年而不倒,至今仍然成为众多观众心目中永远的“常青树”?这与刘德华的个人商标策略是分不开的。刘德华的成功首先在于其有比较清晰的个人发展定位。刘德华将自己的演艺明确地定位为华人圈,即使在其成名之后其也没有盲目地向国际化的好莱坞发展,而是将自己的演艺范围牢牢地稳定于华人圈,从而保证其演艺大方向的正确性与明晰性,而这也为其个人发展奠定了良好的基础。其次,刘德华通过在影、视、歌等多领域全面发展,最终成功突围攀上演艺事业的巅峰。同时积极地通过各种途径进行营销,无论是“无线五虎将”还是“四大天王”,都使得刘德华成为1个经典的代称,取得了很好的宣传效果。再次,刘德华通过大量的接拍电影、演唱歌曲而不断加大自身的曝光率和在观众心日中的熟悉程度,通过数量上的优势而逐渐使其形象大众化。当然其在保证数量的同时也十分注重影视作品和歌曲的质量,使得一部部影视经典和歌坛金曲经久不衰。最后,刘德华注重对自身形象的巩固和维护。从艺的几十年间,刘德华一直保持了勤奋、敬业、健康和积极的正面现象,对其相关的负面报道少之又少,绯闻也几乎没有出现过。同时他积极参与公益事业,主动担任残奥会爱心大使、一次次的赈灾演出等等使得刘德华在观众心目中的形象得以进1步提升。雄厚的势力加上独特的个人商标策略使得刘德华在华人演艺界长盛不衰。据国内的零点调查公布的一份报告显示,在一次关于最受欢迎的网红排行前十名中,文娱网红占7位,其中刘德华(6.5%)、周杰伦(4.8%)、成龙(3.2%)进入前五名;体育网红占3位,其中姚明(3.9%)、刘翔(3.2%)进入前五名。刘德华是最受欢迎的网红,而这一切得益于刘德华的个人商标战略。