印刷技术对近代商标设计的影响
最早承办彩色石印业的著名书局当属上海富文阁,开创于光绪十四(188年五月二十八日,专印中西颜色仿单(商标)图画、新样铅板、石印书籍画谱法帖等。除此以外,比较著名的彩色石印企业还有“五彩画印有限责任公司”,该公司成立于光绪十六(1890)年六月,设址于上海虹口,专印“画彩片纸”“纸张精洁”、“顏色鲜明”,且聘请“英国雕工画师”。而成立于光绪二十一(1895)年闰五月的藻文五彩石印书局,曾向英国订造头等石印五彩套色机器。该年六月十六口《申报》广告云:“专版五彩套印钞票、钱票、丝牌、纱牌、各色画样洋式牌子,并可代书、代幽、代印书籍。”除以上所列几家印制企业,能够查询到的尚有“肇记五彩石印书局”、“中西五彩画印书局”、“顺成五彩石印书局”、“华英五彩石印书局”、“画盛五彩石印书局”、“五彩地图印书会”、“东洋五彩印书会上海分会”、“天章五彩石印局”、“锦文五彩石印书局”、“文宝五彩石印书局”、“彩文五彩石印局”等多家。这些企业都设址于上海,且并非纯以五彩石印为业,大多同时兼营普通石印业务,在从海外引进和购买彩色石印设备的同时,也聘请外国技师、画工进行技术上的监督和指导,如“五彩地图印书会”便曾“雇洋师监理钱票、仿单、土牌、丝牌、纱牌、布牌,各色各样碑帖”,所印产品“墨光彩色,鲜艳出众”。民国以后,随着彩色胶印业的迅速发展,五彩石印也逐渐娄缩。1927年,经国民党上海特别市党部商民部批准,成立上海特别市商民协会彩印业分会”,首批会员有中华印书馆、竞美印刷局、恒美印刷局等27家企业,其中五彩石印局所占占比已很微小,仅有寥寥数家而已。③彩色胶印技术。上海最早由英美烟草公司浦东印刷厂于l902年购进德国造胶印机用于香烟外包装物的印刷。1915年商务印书馆也购进海力司公司胶印机用于书刊印刷。之后,中华印刷厂、徐胜记印刷公司、三一印刷公司等均相继使用。20世纪40年代起,胶印印刷与铅印印刷已呈并驾齐驱之势。上海人民机器厂在50年代起即自制单色、双色机成功,进1步扩大了胶印生产力。以后上海书刊业印刷厂和包装装潢业印刷厂纷纷引进德国、捷克、日本、意大利等国家的多色胶印机,已经成为彩色印刷的主要工艺。之后,又从西方引进了凹版印刷,亦称影写版印刷。凹版印刷术15世纪起源于意大利,18世纪传入中国宫廷。直至20世纪20年代,上海才有商务印书馆、英美烟草公司印刷上海时代图书出版公司、中华印刷厂、三一印刷公司等规模较大的印刷企业使用。但均为进口机。国产设备则是上海人民机器厂于1962年制造成功,经上海市印刷一厂购进使用,后因该机为全张单色规格,市场适应性差,且机器本身老化,故在90年代初淘汰。至于凹印技术则越来越多被社会包装产品印刷所采用,规格上走向多色、轮转,至于书刊印刷等已基本无需。
印刷技术对近代商标设计的影响
印刷技术对近代商标设计的影响(1)中国近代商标印刷技术的发展和引进中国近代商标的材质类型主要以纸类、织物为主,兼有金属类标牌,如自行车标志。采用的「艺手法有印刷、织绣、刊刻三类,有关此点,《商牌挂号章程》中已有明确标记—“第六条:独用之标牌,又须将此项标牌,或系用色刷印,或系织出,抑系刊刻之类,以及用此标牌,系在原物之上,或在包封之上,一一陈明。”(左旭初,2005)由此推测,当时的商标设计受技术条件的制约,其形制较为单一,大多为平面化的商标图样,立体标志还不多见,且装饰手法转变无多。从中国近代商标印刷材质特点能够进1步推至商标印刷技术发展情况,依据所见资料分析,可大致概括为3个发展阶段:清末传统木刻雕版印刷技术、石印(彩色)印刷术和近代彩色胶印技术。①传统雕版印刷技术。明清两代雕版印刷技术在不断实践和探索中有了更大飞跃。版面设计更趋精工、合理,套版印刷、则版印刷、拱花技术的出现,使版面色彩更加丰富多变乾隆以后,近代印刷术从国外输入中国,但“雕版彩色套印”仍然具有强大生命力,私人开设的小厂和民间装潢大多采用此法。清代药店在包装药材时便使用了雕版技术印制仿单,每位一包,包内附有药材名称、药性等简明扼要的印刷文字,有些还配以图画作补充说明。同时,数个药包又经常被裹成1个大包,上面再附一份约十厘米见方的大仿单,捆扎结实一并交给顾客。此种层层包裹的形式,不仅能够更有效地保护药材,同时也起到了提高信誉推销产品的作用。②石印(彩色)技术。石印印刷,亦称石版印刷,墨海书馆于1857年即已用石印术印出《耶稣降世》和《马太福音经》等书籍。之后,文明书局、商务印书馆、土山湾印书馆等均陆续使用。民国之后,使用厂家日众,尤以龙门书局用于影印书籍后,石印印刷术成为其专用工具。晚清以来,伴随西方现代印刷技术的传入以及中国印刷业的蓬勃发展,这种操作更为简便、投资相对低廉的彩色石印技术开始传人我国。彩色(主要为五彩)石印技术主要用于印制钱票、月份牌各种质地的商标牌子(有棉、丝、纱、布等类)、仿单、與图及书画等物,根据印制工艺的繁简,有所谓“大生活”、“小生活之分。其中,“大生活”专攻月份牌、日历底板纺织品商标等较复杂的图画、图标,多数有人物之类;“小生活”专攻香烟牌子、烟壳、小商标包装之类。