英国商标品牌战略实施之法律策略
培育商标品牌策略。包含：（１）品牌质量战略。品牌质量战略是商标战略的核心。在实施品牌质量战略时，首先要明确产品质量目标；其次是要明确质量标准；第三，加强质量管理。（２）品牌技术战略。企业实施商标战略应以技术战略为动力。就传统名牌来讲，其之因此能经久不衰，永保名牌地位，技术的支持作用非常大。品牌技术战略主要包含：1)技术创新战略；2)技术引进战略；3)技术改造战略。（３）新产品战略。1个企业在巩固已有产品的前提下，要不断开发新的产品与服务吸引顾客。（４）品牌人才战略。企业实施商标战略，关键是人才。企业的人才包含管理人才、技术人才、操作人才。管理人才的重点是要有一批德才兼备、懂得现代化管理的企业家以及各类专门管理人才。企业家特别要具有战略眼光和准确预见未来趋势的决策能力。技术人才主要是要有一批勇于技术创新和技术改革、熟悉技术业务的工程技术人员。操作人才则是劳动在第一线的工人。质量、技术、管理等等，归根到底在人，在有高素质的人才去实现。商标保护策略。英国的商标保护分为两种：自我保护和法律保护。商标的自我保护。商标应随时代的转变而发展，企业应时刻关注自有商标的保有情况，使商标不在时代发展中丧失其显著性，一旦发现有丧失显著性的可能，就要申请申请注册新的商标，若发现侵犯商标权的情况，要及时利用法律手段维护自己的权益。商标的法律保护。商标主管机关的行政保护与司法机关的法律保护。英国知识产权局采取多种息诉解诉的方法解决商标争议，切实维护当事人的利益。英国知识产权局专门设置了当事人和解程序，为愿意通过和解方法消除纷争的当事人提供９个月的时间。英国知识产权局提供的数据显示，约有１／４的商标异议案件是通过这种方式解决的，这既能够使当事人省去高昂的诉讼费，又能够节约相当的司法成本。在因不服英国知识产权局行政决定而寻求救济的商标案件中，约有８０％的案件当事人选择了仲裁之路，当事人做出这种选择，除与费用成本有关外，同时也与仲裁采取一裁终局原则，能高效解决纠纷，从而避免旷日持久的诉讼有关。在英国，当事人选择仲裁解决商标纷争，通常在3个月后就能够得到仲裁结果。英国当事人假如通过行政与司法方式解决商标争议，所付的费用较为昂贵。利用救济调节手段适当提高司法程序启动的门槛，既减少了当事人滥用程序的现象，又减少了行政与司法资源的浪费。
英国商标品牌战略实施之法律策略
英国是世界上最早颁布法律来保护知识产权的国家，英国很早就通过立法对商标进行保护，１８６２年英国颁布了世界第一部较为完备的《商标标记法》，１８７５年又公布了《注册商标法》。１９０５年颁布了《大不列颠及北爱尔兰联合王国商标法》，该法后经１９１９年、１９３７年、１９３８年三次修改，于１９３８年四月正式颁布，因此又被称为１９３８年《商标法》，英国现行的商标法是经１９９４年新修订的《商标法》。经过一百多年的发展，英国已形成了较为完备并具有英国特色的商标法律适用体系，而它的商标保有量也居世界前列。英国商标品牌实施法律策略经验可资借鉴：政府的服务作用。英国政府在协助英国企业实施商标品牌战略方面起到了不可替代的作用。２００７年４月２日，英国专利局正式更名为英国知识产权局（ＵＫＩｎｔｅｌｌｅｃｔｕａｌＰｒｏｐｅｒｔｙＯｆｆｉｃｅ），被赋予了新使命，以更好地应对全球化挑战，增加国际竞争力。现在，在英国申请专利、商标和设计申请注册的程序十分简单，只需登录知识产权局网站就能够下载申请表格。知识产权局在各类项目的审批和保护程序方面制订了一系列细则，尽可能公开透明，按期发表季报、年报和计划。由此可知，政府在企业实施商标品牌战略中起到十分重要的作用，政府尽全力为企业的发展创造和提供条件。商标设计策略。商标设计不仅仅是艺术形式的构想与再现，商标设计既要熟练地掌握美术技能、技巧，还应了解商标法律知识，考虑到能否获得申请注册，这是关键性的问题。商标设计还是企业文化、精神风貌和经济技术水平的反映。商标设计应给人以强烈的标志感、艺术感和象征感。申请注册商标策略。与其他国家不同，英国对注册商标实行两部制，从１９１９年起，商标登记员的注册商标簿分为Ａ、Ｂ两部。Ａ部申请注册比较严格，要求商标必须具有显著性，社会公众完全能够将它与别人的商品相区别而不会混淆。Ｂ部申请注册条件较宽，不要求商标具有显著性，只要是经过一定的时间，有可能通过使用具备为公众所识别的显著特征就能够申请注册。Ａ部申请注册后，所有人即被授予专用权，但必须经过七年才能绝对生效。Ｂ部登记申请注册后，所有人并不能取得专用权，而只能初步证明有这样的权利。Ａ、Ｂ部的规定适应了各类商标所有人的必须，假如1个商标的显著性并不十分明显，那么他就能够申请注册Ｂ部商标。Ａ部申请注册后必须经过七年才能绝对生效的规定也为对商标有异议的人留有足够的时间去发现和争取商标权利。