我国近代的商标发展

我国近代的商标发展，是与传播科技在中国的广泛运用相联络的。报纸的大量涌现，以及广播电台的诞生和发展，都使得商标得以迅速地发展。１．商标的发展概况１８８３年，德国传教士郭士立在广州创办商务性中文杂志《东西洋考每月统计传》，刊物的广告版或广告插页上略有商业行情，但没有显著的商标广告，直到１８５３年《遐迩贯珍》杂志在香港面世，商标广告才正式登上“大雅之堂”。鸦片战争后，中国门户洞开，开放了广州、厦门、福州、宁波、上海5个通商口岸，西方列强开始对中国进行大规模的经济入侵和政治控制。在此过程中，外国人大量投放广告，企图摧毁中国的民族工业和民族商标，于是近代的商标首先在这几个口岸发展起来。当时的广告商标以外商经营的“洋商标”居多，如汇丰银行、贾立费洋行、华英大药房、大英火轮船公司等。由于经济和技术的发展，当时商标之间竞争十分激烈，广告投放量最大的当数香烟和药品。与此同时，商标的载体也扩展到橱窗、路牌、霓虹灯、交通工具、广播等媒介。广播在商标的传播和扩散中发挥的功能得到了广泛的认可，各大电台的广告业务量扶摇直上，由广播“捧红”的商标也日益增多。２．民族商标的发展鸦片战争后，民族商标在政治与经济上受到双重压制，举步维艰。直到第一次世界大战的间隙，中国的民族商标才得到了一次发展的机遇。当时的国产著名商标有“美丽牌”香烟和“三星牌”牙膏。抗战爆发后，为了挽救濒临灭绝的中国商标，国货机制工厂联合会曾发起了一次“用国货最光荣”的保护运动，而在各种学生运动的浪潮中，也常常会听到“爱用国货，抵制美货”的口号。商标第一次和中国的政治命运结合在一起，并正式成为社会生活和国力象征的一部分。３．商标策划水平的发展随着社会和经济的发展，商标策划和创意的水平也日渐提高。１９０２年，英美烟草公司为了宣传自己的烤烟商标“翠鸟牌”，在当时发行量最大的《申报》上投放整版广告，并策划使上海所有的人力车夫穿上绣有“烤”字的广告背心，此举引起轰动。１９１８年，上海各报头版同时刊登1个红色的喜蛋，且没有任何文字说明。这则我国广告史上的首次套色印刷悬念广告引起了人们极大的兴趣。稍后谜底揭晓，才知道是福昌烟草公司为新生产的“小囡”牌香烟精心设计的商标策划。“小囡”商标因此一炮而红。结合先进技术的商标创意也得到发展。１９２８年，安装在上海西藏路大世界对面的“红锡包”香烟广告无疑是技术与创意结合的精品。霓虹灯闪烁的广告主体上，除了“红锡包”3个大字以外，还有香烟一包，随着灯光闪烁，香烟由盒内一枝枝跳出，最后是一支燃着的，烟头青烟缭绕，生动逼真，美轮美奂。其他的例如上海鹤鸣鞋帽商店的“天下第一厚皮”的皮鞋商标，梁新记牙刷的商标配画说明“一毛不拔”，以及利用电话号码“４００００”代表４万万同胞的企业文化策划，都是可圈可点的商标创意精品。平面商标设计专业人员大量涌现，使得商标宣传品的艺术价值得到提升。