企业名称一般由行政区划、字号、行业特点和组织形式四部分构成，简称“四段式”,如北京同仁堂制药有限责任公司、中国移动通信集团公司;有的企业名称为‘三段式”,如中国电信集团公司、双登电源股份有限责任公司、波司登服饰有限责任公司;有的企业名称为“二段式”,如联想集团、红塔集团、雨润集团、双登集团(这里的集团不是法定的组织形式,一般后缀股份有限责任公司,如雨润集团股份有限责任公司)由此可见,“段式”越少越反映不出企业的所在区域及行业特点。根据规定,企业名称中的“字号”部分具有显著性且不与在先商标权利相冲突,是能够作为商标注册申请申请注册的。事实上,企业名称中具有显著性的“字号”大部分都是申请注册商标,即所谓企业字号与企业名称的一致性。至于企业名称的全称若想以商标形式申请申请注册的话,则应对名称中的非显著性部分声明放弃专用非显著性部分是指行政区划、行业特点和组织形式。由于,非显著性部分不可能由一家独占使用。如商标局同意申请人声明的,申请商标就有可能获准申请注册。特别必须提请注意的是,近些年,随着商标纷争的不断涌现,企业名称与商标之争也日渐成为企业维权的1个焦点。长期以来,大多数企业家把精力用在打造品牌上并及时地申请注册了商标,这是值得毫无疑问的。可是,企业品牌获准申请注册了商标,即不等于企业名称也获得了商标的同等保护权。切勿认为其产品和企业字号申请注册了商标就万事大吉了。实际上,许多企业可能面临这样1个问题:企业的名气越做越大,以至于品牌成为著名商标、驰名商标时却发现,其他地方居然有同名企业存在。如深圳市万科企业股份有限责任公司拥有的“万科”商标为中国驰名商标。该公司于2005年初发现山东日照市竟有一家日照万科物业管理有限责任公司,与深圳市万科物业管理有限责任公司相比,除了地域不同,字号、所属行业及公司组织形式均完全相同,但两者却没任何关系。这就容易引起消费者、企业顾客的混淆。此案虽在当地法院主持的调解下圆满结束,但由于县级以上工商行政管理机关都有权核准属地内的企业名称的登记,因而这种情况的存在具有一定的普遍性。按现行法律规定,企业登记申请注册实行行政区域分级审批制度。例如说家企业在A市申请注册,另一家与其同名甚至同行业的企业也能够在A市以外的其他地方申请注册。由于企业登记申请注册时只查询本辖区内是否有相同的企业字号。这就不可避免地造成了不同行政区划内却有许多相同企业名称的状况(只是行政区划的不同),导致某些企业“巧妙”地利用企业名称傍名牌现象的大量发生。为此,商标局和商标评审委员会于2005年12月31日制定颁布的《商标审査标准》,容许企业名称申请注册商标。像万科这一情形,过去,公司只能把企业的字号“万科”申请注册为商标,现在整个企业名称都能够申请注册商标。这就大大增强了利用申请注册商标专用权对抗别人恶意抢注企业名称行为的能力,起码在同行业内对恶意抢注行为能够得到有效扼制。由于,企业名称申请注册商标后,别人再想申请注册相同或近似的企业名称已无实际意义,并要承担可能性极大的侵权风险。鉴于此,笔者建言,为促进企业健康、快速发展,企业应尽早将企业名称申请注册商标,以加大对企业名称的保护和防范,全方位地维护企业的合法权益,也有利于企业走品牌发展之路。如:深圳市铜锣湾百货有限责任公司(申请注册号:497210)。对于一些全称太长的企业而言,能够使用企业的简称作为商标,许多国外企业也是这样行事的。如国际商用机器公司的全称为INTERNATIONALBUSINESSMACHINE,就不及HBM简明扼要。当然,就万科企业本身而言,除了应尽早将企业名称申请注册商标外,其“万科”商标本身的申请注册及防御申请注册也不可小视。经査询,截至2008年6月5日,在所有商品和服务类别中,直接以“万科”申请申请注册商标的共有97件,其中,“万科”本身申请申请注册的68件,其余29件是别人申请申请注册的。可是在同期,别人在各类商品和服务类别中,申请申请注册与“万科”有某种联络的商标,如万科达、万科龙、万科WK等,则远远超过以上件数。对此,企业应当予以高度重视。