地理商标发展报告-企业易

油豆角要吃吉林公主岭产的，鲫鱼最好选江苏洪泽的，黑山羊则是山东莱芜的好……今年品牌日期间，商标评审委员会发布了《中国商标品牌战略年度发展报告》，重点介绍了我国的地理标志商标情况。

报告显示，截至2017年12月底，原工商总局商标局共核准申请注册3906件地理标志商标，是2007年年底的12.9倍。在已核准申请注册的3906件地理标志商标中八成左右是能够吃的物产。对于“吃货们”而言，地理标志商标就是选购土特产的“官方指南”；对各地而言，地理标志商标是一笔重要的无形资产，其经济价值、文化价值、社会意义都尤为重大。

以江苏淮安为例，截至2017年12月底，淮安市已申请注册地理标志商标120件，居全国设区市首位。“盱眙龙虾”“淮安大米”“淮安红椒”已经成为金字招牌。目前，盱眙县农民收益的五分之一来自龙虾，县区龙虾从业人员达10多万人，品牌价值169.91亿元，关联产业产值超百亿元。

报告揭示出1个现象：地理标志商标的分布呈现高度集中——最多的前5个省份分别为：山东省、福建省、湖北省、江苏省、四川省，这5省的地理标志商标数量占全国的45.83%。人们印象中资源丰富的一些地区并没有上榜，不少“好东西”还是“养在深闺人未识”。

往细处看，全国共有379个地市申请注册地理标志商标，其中申请注册量排名前99位的地市共申请注册2484件，占全国已申请注册地理标志商标数量的63.5%，同样高度集中在江苏、山东、福建等3省。

不仅是地理标志商标，从商标注册申请的整体情况来看，我国也存在分布不均的情况。2017年，国内注册商标申请量排名前5位的省份依次为：广东省、浙江省、北京市、江苏省、上海市。这5个省份的申请量之和超过国内总申请量的一半，达51.07%。

产生这一现象的原因何在？固然有经济发达、市场主体较多、商标“水池”大的缘故，但其中1个重要原因是一些地方品牌意识不强，对维护自家品牌资产的认识不高，没有制定系统的品牌战略。

没有品牌战略这一顶层设计，好品牌缺位就让好产品卖不出好价钱，好资源得不到好回报。因此，做强做大品牌，应该是聪明的经营者、地方管理者的不二战略，企业家更要把知识产权、品牌看作命运攸关。假如说厂房、产品是有形资产，品牌就是重要的无形资产，它们不仅有价值，并且很值钱。由于产品有生命周期，而品牌只要进行有效管理和运用，往往能保持活力，不断增值。同时，各地政府要加强对商标品牌这一知识产权的保护，让中国品牌伴随全球化的浪潮，以更快的速度、更矫健的步伐走向全球。