商标对生活的影响是日益深远的，并且当今社会商业交易成为人们的必须生活，商标对商业交易的控制成为商业交易的关键，同时也占据了很大的一部分。
商标作为文化符号而言，对人们生活的影响也已经是很深远了，主要还是源于商标的社会符号功能。
现代生活中大量的文化活动都是由商业赞助的，而商业赞助的关键是作为商业广告核心的商标广告宣传，才会让看到的人熟知。中国现在商标的现状就是缺乏商标意识，商标少，知名商标更少。并且还存在着不正确的商标崇拜，这就导致了我们国内的商标缺乏创造性和文化内涵，标识重复率高，有浓厚民族文化价值观的中国商标太少，出口贸易没有商标市场，商标的保护措施也不够，纠纷频发。加工贴牌占出口产品90%以上，出口产品采自主品牌的不足10%，拥有自主品牌的进出口企业不足20%，可见商标的重要性，据国家工商总局2005年不完全统计，约有15%的国内知名商标在国外被抢注，其中，在马来西亚超过80个，在日本超过100个，在澳大利亚超过200个。
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资产与营销视角的商标概念
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企业还有必要进行驰名商标认定吗？驰名商标是我国《商标法》中的1个重要概念，驰名商标话题也一直是1个备受关注的话题，从我国《商标法》83年开始施行至今，驰名商标的认定和保护已经有三十余年的历史，认定方式和保护强度也经历了阶段性的转变，有关驰名商标的法律、法规也越来越完善。本文试图对
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