商标换钱与卖血无异

现在明星们好像都喜欢开一家自己的餐馆，一方面能够吸引潜在粉丝，同时还能赚些外快，两全其美。近几年网红们也开始疯狂开设线下店铺，与明星们的餐饮店一较高下。无论是明星还是网红，这些从线上转战到线下的经营方式，大多难逃关门的命运，追其原因：没有品牌意识。

明星们固然知道商标的重要性，申请注册商标大部分没有问题，可是问题是很少有人去经营自己的品牌，商标是必须滋养的，不能仅靠自己的人气、影响力来拉客，毕竟思想饥饿与肚子饿是两回事嘛。

不见不散（冯小刚、葛优、徐帆）、MonsterSushi（吴彦祖）、糖果大师（黄晓明）、小城故事（彭于晏）、孟非的小面（孟非）、七爷清汤腩（陈小春）。这些店铺假如只看括号里面的人名，当然响当当了，不过再看店名，没有一家上市、更没有一家真的成事了。

这么多的明星店没人成功的原因，有的是无心经营，有的是缺乏菜品创新，基本都有酸水能够对你吐一吐。不过大大们你们想过没有，假如将1个此种名头的店铺送给普通餐饮店老总，相信大多会一飞冲天。你们的那些“理由”在我们这种普通老总姓看起来尤其可笑，可能明星们过不得1毛钱掰开花的日子吧。

既然参与到市场竞争中，就要用市场的思维来考虑问题，将大佬们的失败经验总结一下就是缺乏品牌理念，尽管都能积极申请注册商标，可是在后期使用、运营中没有利用好。明星们恨不得一开始就昭告天下此店是我开、此树是我栽，将某个商标的命运与自己绑在了一起，一旦过气或者闹绯闻，营业额就会直线下滑。商标不同于人，他不能表演，也不能天天开演唱会博眼球，1个品牌要想博那么价格是非常昂贵的。可是明信们恰恰认识不到这点，大肆挥霍名气，当消费者尝够了新鲜感以后，就会不在光顾。

这种行为犹如是在坐吃山空，依靠名气换来的短暂红火是不会长久的，商标不能用于换钱，饮鸩止渴的行为是愚蠢的。